白酒企业庆典活动效果不佳的二大原因

　　白酒企业庆典活动效果不佳的原因一、 没有请进来

　　相比奥运会而言，酒企大典活动几乎就是在关了门在自家屋里自娱自乐了，象征性的请几个专家、权威人士、新闻媒体和业内人士，自余参会人员可以说都是本地人员了。这样的活动，能有什么影响，还搞成每年一届，长此以往，只能是流于形式了。

　　酒企大典活动本身没有错，但要搞出影响和效果，如果要在本地搞，就必须要请进来，邀请大量的相关人干参加，然后把这些信息和内容、感受、见闻带回去，只有这样，才能产生更为广泛的影响。

　　白酒企业庆典活动效果不佳的原因二、 没有走出去

　　首届雅典奥运会成功举办后，希腊方面曾希望将雅典作为奥运会的永久举办地，但遭到了国际奥委会主席顾拜旦等人的反对。最终，第2届奥运会落户顾拜旦的家乡法国，此后，奥运会便开始在全世界各国范围内轮流举办。

　　酒企大典活动，更应该象奥运会一样，在全国范围内轮流举办，而不能只限在一个地方。同时，酒企大典活动还应该学习学习奥运会的火炬传递，以此来造势和扩大影响，吸引关注，只有通过更多的有吸引力活动，充分互动，才能更好的发挥活动本身的作用，而不至于让活动流于形式或成为烧钱游戏。

　　反思

　　眼界决定境界，高度决定远度。

　　今天的酒企大典活动，笔者以为，各家企业都略显眼界不够，高度不够。各家企业都想把大典活动办成自家的品牌宣传阵地，所以就形成了现在的大受限制性的活动，除了烧钱不说，活动影响也远远达不到目的。

　　酒企大典，本想通过活动来提升品牌、宣传文化、促进销售，但这些目的前提条件就是活动本身要成功，成功的活动策划和举办，才能达到初衷目的，否则，就只能是南辕北辙，相去甚远了。