白酒企业与洋品牌：更注重理念传递

　　与国产白酒在电视广告中进行铺天盖地的豪气饮酒消费宣传相比，外资洋酒巨头则采用讨巧的推广模式与其开怀畅饮，不如细水长流。虽然旗下有着与茅台、五粮液同样知名度的马爹利、芝华士、皇家礼炮，但保乐力加集团更喜欢推广美誉度。“作为一个全球性的企业，我们要和不同国家的文化、消费习惯来打交道，因此具体的品牌形象都与目标受众息息相关。”保乐力加中国董事总经理孔仕覃在接受羊城晚报记者专访时，这样阐述自己企业如此小心谨慎的原因。而任何一个国家，都会非常欢迎有着共享道德准则的企业行为，比如推广适度饮酒、避免酒后驾车、教育年轻消费群体、劝阻孕妇饮酒。

　　孔仕覃认为，培育一个行业良好的消费习惯，比单纯地推销产品更有利于企业的持久发展。因此，在传递消费理念和消费方式上，保乐力加下足了功夫，除了连续7年来与中国各地的交警部门合作劝阻酒驾外，还打算继续赞助上海生命科学研究所的项目，占领美誉度的制高点。

　　另一全球洋酒与烈酒巨头帝亚吉欧也沿袭了这样的思维方式，除了同样提倡理性饮酒之外，还在一线大城市进行一些小型的饮酒知识培训和宣传画册的免费发放，这和国内传递的豪气消费理念恰恰相反请理性而节制地饮酒。

　　“当国人接受这样的消费理念时，市场迟早是属于他们的。”林景新这样肯定洋酒品牌形象推广带来的巨大消费效益。“打造一个企业或者产品的品牌形象需要10年、甚至50年的努力。这些外资巨头从创立初期开始，就已经下了很大的工夫，我们起步要晚很多，这也正是我们学习的目标和方向。”林景新认为，国产白酒与洋酒的品牌形象差异不会在短期内消失，“说起白酒，国人联想起的是面红耳赤和钱权交易；而说起洋酒，联想的是私密、温文尔雅，小资，这也是各自形成的传统文化所致。”“要改变这一印象，恐怕还需要相当长的时间。”