中国白酒走上奢侈品之路的最大短板

        走偏的品牌文化

        提起酒类中的奢侈品，大多数人都能随口说出几个：人头马、马爹利、皇家礼炮、轩尼诗，这些在全球市场都享有盛名的品牌，之所以能够成为举世公认的奢侈品，一般都有着100年以上的悠久历史，很多品牌的起源与欧洲的贵族文化渊源深厚，与皇族联系在一起，而且品质卓越，始终如一，一直传承至今，并演绎出深厚的品牌文化和丰富的品牌故事。

        一想到这些洋酒，人们就会联想起皇家、贵族运动、古堡、航海、庄园、酒庄这些元素，例如，人头马干邑250年来始终坚持在橡木酒桶中酿制的工艺，经过双重蒸馏后的多年陈酿而成“生命之水”； 轩尼诗也有着传奇的历史，早在19世纪初就长期供应法国皇室饮用，在1815年受法国皇帝路易十八颁发书函，选为国会主要供应酒商。

        “中国是酒的发源地，酒文化也有着深厚的文化根基，历代的文人墨客对酒的各种情结也都体现在歌词、诗赋当中，酒文化天然的成为中国文化的组成部分。但到了现代，白酒文化却偏离了方向，停留在了炫耀消费、面子消费、请客送礼这些肤浅的层面，没有上升到精神消费的高度。”著名品牌专家李光斗说。

        在中国有着悠久历史的茅台酒已经成为公款消费、面子消费、高端宴请的代言人。“茅台不开，领导不来”的说法在社会上广泛流传，严重扭曲了茅台酒的文化内涵和品牌属性。长期以来与中国的官场文化紧密联系在一起，让茅台酒很难达到其所应有的市场价值，由于政府对其进行的价格调控和限制不能完全市场化，茅台酒即使具备了奢侈品的基因，也很难发展成为真正的奢侈品。

        事实上，今天全球公认的奢侈品，基本都经历了漫长的历史沉淀，虽然这些品牌在初创时期并没有想到会成为日后的奢侈品，但由于当时就是定位于上流社会，品质精良，并一直坚持最初的工艺和酿造技术，文化也得以传承下来，才逐渐演变成为享誉世界的品牌。

        当年路易十六虽然被法国大革命送上了断头台，但是以皇室姓氏命名的路易十三皇家特供酒却被保留了下来。中国白酒虽然历史悠久，但却经历了传统的断裂，白酒文化也无法延续下来，最终被庸俗化，几乎成为送礼文化、面子文化、官场文化的代言人。