现阶段白酒品牌架构的特点

        白酒品牌发展专业化品牌塑造竞争战略系统，与此同时，其它充分竞争的行业也都在消费者认知培育上获得了大量的突破与经验积累。如家电行业的细分品类、汽车行业的功能导向越发明显，日化行业的品类、功能培育日趋成熟，在消费者意识的培育上给予了充分解释。这些都给白酒品牌建设提供了有益的启示和借鉴。这个阶段白酒品牌架构的特点为：越来越多的分品牌逐渐成为市场的翘楚，部分企业开始将产品品牌按照品牌调性、消费者认知程度和对应价位进行分离，而且产品品牌同时承载着多个系列、多个价位跨度的产品，逐渐扮演“梯队品牌”的角色；企业品牌和产品品牌从相对独立的角色开始向着相互交织、相互补充又相互背书的平台化品牌模式演变。

        “这是行业发展趋于成熟的重要表现，因为消费者意愿是否被重视、被感知、被认同，是一个品牌能否‘基业长青’的重要衡量指标。同时，白酒品牌塑造模式的提升与改变，都是与社会主流形态、相关产业的整体提升有着密切关联的。”李振江分析说。