五粮液坚持科学发展观 开启中国白酒国际化先河

       文化，向来被认为是“经国之大业，不朽之盛事”。党的十七大报告明确指出，“要以科学发展观统筹文化建设，加快文化发展步伐，使我国尽快从文化资源大国转变为文化发展强国，提升我国文化软实力，推动中华文化‘走出去’，不断增强中华文化的国际影响力。” 面对全球文化竞争的挑战，胡锦涛总书记曾指出，“谁占据了文化发展的制高点，谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。”

　　在世界，很少有哪个品牌能像五粮液（000858）一样，蕴涵着如此厚重璀璨的文化和源远流长的历史。五粮液采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，把天地人的完美结合酿制成醇香的美酒，是一种真正意义上的天人合一。这不仅是中国儒家文化“和谐”之道在酒文化中的最好体现，也与当今所倡导的“和谐社会”不谋而合。作为中国传统文化和中国白酒文化的典型代表，五粮液的国际化之路，毫无疑问也正是千年中华文明的传播之路。

　　正如五粮液股份有限公司董事长唐桥所说，“软实力是承载‘中国的五粮液，世界的五粮液’梦想的重要支撑，是五粮液走向世界的核心竞争力。中国白酒历史悠久、技艺独特、文化底蕴深厚，五粮液要用五千年的东方文明‘醉倒’外国消费者。”

　　近年来，五粮液在保持原有的东南亚等传统市场的基础上，不断加大东欧、北美等市场的开拓力度，使新兴的海外市场与传统市场齐头并进，并坚持“以市场为先导、以服务为宗旨、全球寻找市场、全球配置资源”的经营方针，加速品牌形象打造和渠道整合力度。

　　早在2008年，五粮液在海外打出“Five is China”（五即是中国）的品牌传播口号。古老而神秘的华夏文明，有着众多有关五行、五谷、五养、五岳、九五至尊等众多关于“五”的概念与传说，这些使得海外消费者对五粮液产生了浓厚的兴趣。

　　去年年底，五粮液在香港开设了白酒行业首家旗舰店，上百平方米的精装店堂让到场嘉宾和客商都充分感受到了中国酒类第一品牌的风采和魅力。今年5月18日，在韩国举行的“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会再次让到场嘉宾为五粮液完美品质和东方魅力所折服。

　　与此同时，五粮液还利用奥运会、世博会、“中俄文化中国年”等各种契机传播中国白酒文化以及五粮液所崇尚的传统文化精髓——“和谐”，以此提升五粮液在海外消费者的认知。

　　经过多年的不懈努力和探索，“中国酒业大王”五粮液加快推进“世界名酒”战略，在引领中国白酒“走出国门，走向世界”写下了一页浓墨重彩的篇章，并赢得海外消费者的高度认同。

　　如今，五粮液及系列产品已遍布世界五大洲，尤其是在韩国、日本以及东南亚等“稻米文化圈”国家已广泛被当地消费者所接受，并深受欧美市场主流消费者青睐。五粮液出口量占据中国高端白酒出口总量的92%以上，成为推动宜宾乃至四川及全国白酒出口的主力军。据海关统计显示，今年1月五粮液出口白酒1052万美元，占到四川白酒出口总值的76.2%。