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  五粮液提价苦追茅台

21世纪网-《21世纪经济报道》 2011-08-31 09:21 白酒
贵州茅台(600519)于8月30日公布华丽丽的中报,至此,A股13家白酒上市公司的中期业绩悉数出炉。 而与此同

 贵州茅台(600519)于8月30日公布华丽丽的中报,至此,A股13家白酒上市公司的中期业绩悉数出炉。

   而与此同时,五粮液也在8月30日晚间宣布供货价提高20%到30%,白酒新一轮涨价潮正在到来。

  茅台增长超市场预期

  今年上半年,白酒企业基本上都交出了不错的成绩单,不过,贵州茅台的中期业绩增长58%还是让很多市场人士大呼超出预期。

  “贵州茅台增长30%都是很了不得的事。我们当时预计贵州茅台增长45%就已经很不错了。”华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎告诉记者。

  薛玉虎坦言,虽然他们后来把贵州茅台的中期业绩增长提高到50%,但其58%的增长确实超出他的预期。

  目前,13家白酒上市公司中报已经出齐,增长最快的是古井贡酒,其归属母公司股东的净利润同比增长率达到168.14%,其次是经过重组的ST皇台(000995),归属母公司股东的净利润同比增长率为146.84%,金种子酒(600199)位列第三,增长率为134.43%。

  虽然贵州茅台增长速度远不如这前三甲,不过,高宏博表示“古井贡酒基数小,跟贵州茅台不能同日而语”。

  贵州茅台8月30日晚公布的中报业绩显示,2011年上半年贵州茅台生产茅台酒及系列产品29325吨,与上年同一生产轮次相比增长10.14%。同时,上半年实现营业收入98.2亿,同比增长49.16%;营业利润68.9亿,同比增长57.27%。归属上市公司股东的净利润为49亿,同比增长58.31%。

  五粮液提价苦追茅台

  五粮液和茅台是白酒板块当中的两大巨头,但是无论是业绩增长幅度、总体市值还是产品品牌,五粮液都已被落在茅台后面。

  就在贵州茅台公布中报业绩的当晚,五粮液宣布自9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整,上调幅度约为20%-30%。

  目前,五粮液的供货价为509元,在此基础上上调20%到30%的话,最高可以上调152.7元。而即使是这样,五粮液和茅台之间的差距仍然明显存在。

  五粮液的销售价格在900元左右,其终端价格目标定位为1100元,而茅台的出厂价为619元,与此次调高后的五粮液的出厂价仅差100元左右,但是茅台终端零售价普遍在1680元以上,有的地区甚至已经达到1980元。

  五粮液在零售价上曾高于茅台,但现在茅台与五粮液拉开了600元的差距,这明显会给五粮液明显的压力,并会影响消费者对其品牌的认同。

  “五粮液要追赶茅台。”薛玉虎告诉记者,此次五粮液提价,就是要缩短与茅台之间的差距。

  “提高供货价格会产生传导效应,最终影响到终端产品价格。而五粮液要在茅台的压力下重塑品牌,品牌是消费者可以感知的,消费者最直观的品牌认知就是终端价格,所以五粮液还需要在终端价格上与茅台同步。”薛玉虎说。

  而五粮液的涨价,很可能带来白酒新一轮的涨价潮。

  薛玉虎告诉记者,五粮液提价会引发其他白酒的跟风效应。目前中秋节马上来临,白酒也进入中秋到春节这一段消费旺季,在中秋节、国庆节、元旦、春节等节日的带动下,白酒新一轮涨价潮很可能汹涌而来。