五粮液提价苦追茅台

　贵州茅台（600519）于8月30日公布华丽丽的中报，至此，A股13家白酒上市公司的中期业绩悉数出炉。

　　　而与此同时，五粮液也在8月30日晚间宣布供货价提高20%到30%，白酒新一轮涨价潮正在到来。

　　茅台增长超市场预期

　　今年上半年，白酒企业基本上都交出了不错的成绩单，不过，贵州茅台的中期业绩增长58%还是让很多市场人士大呼超出预期。

　　“贵州茅台增长30%都是很了不得的事。我们当时预计贵州茅台增长45%就已经很不错了。”华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎告诉记者。

　　薛玉虎坦言，虽然他们后来把贵州茅台的中期业绩增长提高到50%，但其58%的增长确实超出他的预期。

　　目前，13家白酒上市公司中报已经出齐，增长最快的是古井贡酒，其归属母公司股东的净利润同比增长率达到168.14%，其次是经过重组的ST皇台（000995），归属母公司股东的净利润同比增长率为146.84%，金种子酒（600199）位列第三，增长率为134.43%。

　　虽然贵州茅台增长速度远不如这前三甲，不过，高宏博表示“古井贡酒基数小，跟贵州茅台不能同日而语”。

　　贵州茅台8月30日晚公布的中报业绩显示，2011年上半年贵州茅台生产茅台酒及系列产品29325吨，与上年同一生产轮次相比增长10.14%。同时，上半年实现营业收入98.2亿，同比增长49.16%；营业利润68.9亿，同比增长57.27%。归属上市公司股东的净利润为49亿，同比增长58.31%。

　　五粮液提价苦追茅台

　　五粮液和茅台是白酒板块当中的两大巨头，但是无论是业绩增长幅度、总体市值还是产品品牌，五粮液都已被落在茅台后面。

　　就在贵州茅台公布中报业绩的当晚，五粮液宣布自9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%-30%。

　　目前，五粮液的供货价为509元，在此基础上上调20%到30%的话，最高可以上调152.7元。而即使是这样，五粮液和茅台之间的差距仍然明显存在。

　　五粮液的销售价格在900元左右，其终端价格目标定位为1100元，而茅台的出厂价为619元，与此次调高后的五粮液的出厂价仅差100元左右，但是茅台终端零售价普遍在1680元以上，有的地区甚至已经达到1980元。

　　五粮液在零售价上曾高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了600元的差距，这明显会给五粮液明显的压力，并会影响消费者对其品牌的认同。

　　“五粮液要追赶茅台。”薛玉虎告诉记者，此次五粮液提价，就是要缩短与茅台之间的差距。

　　“提高供货价格会产生传导效应，最终影响到终端产品价格。而五粮液要在茅台的压力下重塑品牌，品牌是消费者可以感知的，消费者最直观的品牌认知就是终端价格，所以五粮液还需要在终端价格上与茅台同步。”薛玉虎说。

　　而五粮液的涨价，很可能带来白酒新一轮的涨价潮。

　　薛玉虎告诉记者，五粮液提价会引发其他白酒的跟风效应。目前中秋节马上来临，白酒也进入中秋到春节这一段消费旺季，在中秋节、国庆节、元旦、春节等节日的带动下，白酒新一轮涨价潮很可能汹涌而来。