高档白酒几乎"逢节必涨"
继前段时间五粮液提价后,茅台也准备在国庆节前提高出厂价,提价幅度为20%-30%。 近年来,高档白酒几乎逢
继前段时间五粮液提价后,茅台也准备在国庆节前提高出厂价,提价幅度为20%-30%。
近年来,高档白酒几乎"逢节必涨",而其涨价的底气又来自哪里呢?有酒企曾这样解释,物流、人力、原材料等上游的成本压力是酒企逢节必涨的重要原因,高起不落的上游成本使很多企业不得不走上提价之路。
不过,浙江省社会科学院经济学博士郭鹰则认为,在中国人的消费习俗里,酒是节日的一部分,由于供需关系的暂时波动,白酒涨价也便顺理成章,"五粮液前段时间已经涨价,如果茅台再不涨价,品牌价值必将落后于五粮液,所以就攀比着涨价,这种涨价现象就不正常了。"
如果企业管理者认为,别的白酒涨价了,自己不跟涨的话,不论是在消费者眼里,还是在同行眼里,这些没有涨价的企业在品牌上"低人一等",甚至被视为二流企业。"这是一种值得警惕的营销理念,产品价格的高低并不能决定品牌的价值,只有白酒的产品质量才是企业品牌屡试不爽的试金石,所以,做好产品才是关键。 "郭鹰说。
近年来,高档白酒几乎"逢节必涨",而其涨价的底气又来自哪里呢?有酒企曾这样解释,物流、人力、原材料等上游的成本压力是酒企逢节必涨的重要原因,高起不落的上游成本使很多企业不得不走上提价之路。
不过,浙江省社会科学院经济学博士郭鹰则认为,在中国人的消费习俗里,酒是节日的一部分,由于供需关系的暂时波动,白酒涨价也便顺理成章,"五粮液前段时间已经涨价,如果茅台再不涨价,品牌价值必将落后于五粮液,所以就攀比着涨价,这种涨价现象就不正常了。"
如果企业管理者认为,别的白酒涨价了,自己不跟涨的话,不论是在消费者眼里,还是在同行眼里,这些没有涨价的企业在品牌上"低人一等",甚至被视为二流企业。"这是一种值得警惕的营销理念,产品价格的高低并不能决定品牌的价值,只有白酒的产品质量才是企业品牌屡试不爽的试金石,所以,做好产品才是关键。 "郭鹰说。