央视广告招标总额超120亿元 白酒广告领风骚

　在前日的中央电视台2011年黄金资源广告招标会上，招标总额创新高，达126.68亿元。其中白酒企业最为抢镜，贡献了逾19个亿，约占总额的15%。作为汽车大国的中国，汽车广告却拼不过白酒广告。

　　首次参加央视黄金资源广告竞标的泸州老窖成为“黑马”，在前天上午的暗标第二标——— 央视新闻整点报时四个季度组合环节就引人注目。暗标环节，每个企业写出报价，最后报价最高者胜出。去年，这一标的全被五粮液拿下。今年的竞标结果则有点出乎意料：五粮液出局，郎酒、泸州老窖则以每季度6000多万元的价格瓜分。

　　明标环节竞争最激烈的当数昨晚进行的《新闻联播》报时组合。去年，茅台以6000万、5600万夺得这一组合的第一、第六单元时段。

　　前晚这一标竞标刚启动，持牌“ 959号”的五粮液与持牌“969”号的茅台屡屡竞标过招，引爆现场，双方在第六单元的竞标阶段竞争尤为激烈。五粮液第一次喊标就将价格从3200万提高到了5000万。之后茅台不断加价，双方进行了多个回合的交锋，五粮液以1.22亿元拍得该时段广告。最终，五粮液以4.05亿的总价抢到了《新闻联播》报时组合6个单元中的4个。

　　招标大会持续了12个小时，总额达126.68亿元，刷新了央视17年来的纪录。招标现场大手笔的酒企确实“结果丰硕”：央视收视最热的节目《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的不少广告都是被白酒企业拿下。

　　数据显示，白酒行业整体的广告额超过19亿，整体比例达到2011年央视黄金资源广告招标总额的15%。其中，仅劲酒、五粮液和泸州老窖三家白酒企业的竞标总额就超过12亿。