白酒“灌醉”央视说明了什么？

        最近，国家统计局最新发布的10月经济数据显示，一直备受关注的居民消费价格指数（CPI）连续三个月回落，跌回到今年5月份5.5%的水平。与此同时，食品价格也出现了6月份以来的首次环比价格回落，与居民生活密切相关的农产品、肉禽、蛋、水产品等价格均出现了不同程度的下降，这些迹象都表明，CPI的走势正在从之前的拐点步入下降通道。

　　尽管CPI处于回落的走势，但仍有部分商品的价格居高不下，甚至一涨再涨，这方面的典型代表就是以茅台、五粮液、剑南春为首的高档白酒，与去年同期相比，现在的市价至少有30%左右的涨幅，茅台酒的涨幅超过50%。这样的上涨速度，几乎与2009年疯狂上涨的房价相媲美。于是，人们不禁要在心里画个问号：白酒价格这么涨是为了啥？

　　11月8日之前，这个问题恐怕只有白酒企业的老总才能回答。但是，央视2012年广告招标结束之后，所有人都知道了结果：茅台酒厂拿出4.43亿元的真金白银，成为新的央视广告标王。再加上参与竞标的五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒等企业，白酒广告继去年之后再度“灌醉”了央视。

　　白酒企业的大手笔投入，也使得央视广告价位赢得了“价格涨得最快”的名头。广告专家表示，过去20年涨得最快的既不是房地产，也不是猪肉，而是央视广告价格。“相比1993年同时段，央视黄金广告段位价格涨了100倍。”过去，白酒企业一直是央视广告的“输血大户”，当年的孔府宴酒、秦池酒都是曾经的标王。今年央视出台了广告招商“限酒令”，对黄金时间的酒类广告投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，反而加剧了白酒企业对广告资源的争夺。

　　应该说，这个结果一方面有央视饥渴营销的因素作用，另一方面也是酒类消费的特色决定的。因为与其他行业相比，白酒企业更容易通过巨额的广告投入来达到吸引消费者的目的。同时，此次央视招标有这么多的白酒企业参与，也说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好，企业能挣钱才敢于砸钱。

　　此外，包括白酒企业在内的众多企业加大在央视的广告投放，也和国家政策面相关，据专家分析，当前全球经济形势不乐观，国家政策下一步肯定是扩大内需，促进国内消费。这也意味着，过去依赖投资和外需拉动经济增长的方式必须转变，有利于刺激消费的对企业和居民的减税政策有望提上日程。而在消费增长的过程中，高档消费品往往走在前面，居民在满足基本需求后，肯定会增加对白酒、珠宝、金融产品等的消费。

　　因此，此次央视招标的结果基本反映了这样的消费趋势。在参加招标的28个地区245家企业中，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。按照专家的说法，这个排名也将成为未来一年经济增长的“风向标”，到底是不是这样，天价买来的广告时段是否真的物有所值，我们可以拭目以待。