贵州茅台等白酒或引领国内品牌实现国际品牌零的突破

    中国已成为全球第二大奢侈品消费市场，贵州茅台等白酒或引领国内品牌实现国际品牌零的突破。虽然欧美经济危机造成人们收入水平下降，总体消费能力降低，但并没有阻碍奢侈品市场的快速增长势头，新兴国家人民消费能力大幅增长，使奢侈品消费仍方兴未艾。中国成为全球增长最快的市场，而且未来五到十年，强劲增长势头仍将继续保持。当下中国奢侈品市场上鲜见中国奢侈品品牌，经济环境的制约和消费群体的不成熟是其中两大主因。但具有深远的历史和凝重的文化底蕴的中国白酒以及瓷器、苏绣、蜀锦等民族特有产品，有望成为中国未来的国际性奢侈品品牌。以贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等高端白酒企业或将在未来奢侈品高速发展中获益匪浅。

    据报道，2006～2010年：中国奢侈品市场规模增长近3倍，CAGR达27﹪。中国已成为全球第二大奢侈品消费市场。2015年中国的奢侈品市场规模有望达到185亿欧元。麦肯锡预计2015中国奢侈品市场将占全球奢侈品20﹪以上的市场份额。

    奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 对奢侈品品牌来说，并不是在市场上占有率越高，相应身价就会越高，恰恰相反，正因为物以稀为贵，则更显其奢华本性。同样，不是你花了大价钱就能提高品位，更不是炒作曝光的频繁，市场销售的火热并不代表可以自诩奢侈，那充其量也只是畅销而品。

    正因为奢侈品与消费品的巨大不同之处，虽然欧美经济危机造成人们收入水平下降，总体消费能力降低，但并没有阻碍奢侈品市场的快速增长势头。美国、希腊、西班牙、爱尔兰等国相继爆发的债务危机压抑了其居民消费能力，但新兴国家人民消费能力大幅增长，奢侈品消费仍方兴未艾。

    据统计，全球奢侈品市场2011年再次以两位数增长。该领域本年度的经营额为1,910亿欧元，同比增长10%。新兴国家的奢侈品消费量仍然保持极高的增速，在中国，本年度的奢侈品市场增幅为35%；巴西为20%，中东地区为12%。

    此外，意大利奢侈品制造商协会“Bain &Company und Fondazione Altagamma”调研报告显示，奢侈品市场长期发展的前景非常看好，2014年前，每年递增的平均速度在6%至7%之间。

    随着，中国人民收入水平的提高，购买力上升，奢侈品的消费快速上升，成为全球增长最快的市场。而且未来五到十年，强劲增长势头仍将继续保持。

    2005年中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元，约占全球总额的3%；2011年将中国国内的奢侈品消费同中国旅游者在国外的消费加在一起，中国已占全球市场的20%。以化妆品为例：1982年，中国的化妆品销售额只有2亿元，2003年这一数字已是520亿元，增加了259倍，2010年已达1,400亿元。
 
    根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究：中国目前的奢侈消费人群已达到总人口的13％，并且还在迅速增长中。杨清山对此做出了解释：“一个国家奢侈品的消费增长大概是其GDP增长的两倍左右。”因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择了“富贵的标志”———奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。