高质量的产品依托全国代理商机制的运作是古贝春稳居行业前列的法

　 日前记者在济南举行的山东糖酒会上了解到，目前我国白酒市场竞争激烈，每年都有新兴的上百家白酒企业被推进残酷的市场竞争漩涡中。当白酒巨头在央视黄金资源广告招标会上一掷千金时，更多的中小白酒企业也不甘示弱，不管是老字号还是新秀企业，当下白酒市场已然拉开了一场激烈的品牌宣传战。古贝春集团有限公司主任张希国日前在接受本报记者采访时透露，古贝春集团每年的宣传广告等费用多达几千万元。山东齐州老窖酒业有限公司经理刘屹山也告诉记者，他们是一家今年刚成立的公司，今年的销售业绩只有1000多万，但是公司仍然打算下一步在山东卫视上做一些品牌宣传。

　　除了在传统的电视媒体和报纸媒体上宣传推广外，白酒企业也都很重视抓住一切有利于品牌形象展示的机会。张希国对记者道出了各地奔波参加展会的初衷：“如今展会的销售功能已经弱化了，我们看重的是它的宣传功效。当然除了主要的品牌形象宣传外，展会还是我们进行招商的重要渠道。”

　　据了解，各式各样的品牌战着实使不少企业背负了沉重的经济负担。但风险最大的还是那些新秀企业，在投入了巨额宣传费用后，销售业绩还是个未知数。有关专家也提醒这些企业，在火热的宣传背后需要做一番冷思考。毕竟质量才是最终决定市场之路能行多远的重要因素。记者同时也了解到，有不少中国白酒企业都将食品安全奉为企业发展大计的重中之重，这其中，占据山东白酒市场半壁江山的古贝春就不乏可圈可点的创新之举。张希国表示，目前市场上很多白酒产品创新性不强，很多都是跟风生产，而要在众多白酒品牌中脱颖而出，独辟蹊径才是解决之道。光说不做，企业生存不了多久。他还介绍到，古贝春集团每年都要投入较高的产品设计费，从原料到酒瓶款式不断斟酌精选，赢得了大批高端客户的认可和信赖。

　　本届展会上，古贝春的高端产品格外亮眼，类似古贝春精制百年老窖，古贝春金牌百年老窖等高端酒都赢得了不少观众的驻足。作为一家山东老字号白酒企业，古贝春并没有受到当前世界经济困局的影响。“古贝春集团去年的销售额为6个亿，而预计到今年年底，销售额将达8个亿。”张希国如是说。

　　记者日前也从古贝春集团相关负责人处了解到，古贝春以“低度领袖，高度舒适”为产品追求，大胆创新。同时与五粮液、茅台等国内白酒巨头合作，常年聘请专家指导生产。如古贝春酱香型白酒就是特聘茅台的老前辈指导勾兑、调味，古贝春浓香型白酒聘请的则是五粮液白酒专家指导生产。

　　张希国最后还告诉记者，现在白酒市场千变万化，市场不好掌控，企业只能加快推陈出新的步伐，为了满足不同客户的需求，古贝春集团光白酒品种就好几百种。高质量的产品依托全国各地代理商机制的有效运作，这正是古贝春稳居行业前列的法宝。