逢节必涨的白酒四季歌今年依然在弹唱

　  逢节必涨的白酒四季歌，今年依然在弹唱。记者调查市场发现，今年外地的白酒，涨价幅度基本都在10%左右。泸州老窖国窖1573等高端酒，批发价零售价涨幅达40%。

　　与此形成对比的是，本地的白酒表现基本淡定，除了一些高端酒作出微调外，大多按兵不动。

　　现状

　　高端白酒纷纷坐不住了

　　一到12月，日子就开始数着过了。高端白酒厂家也开始纷纷坐不住了。

　　有消息报道，11月30日，泸州老窖已将52度国窖1573的出厂价由635元调为889元，终端零售价也从980元左右涨到了1389元。无论是出厂价还是终端零售价，涨幅都达到了40%，出厂价的涨幅更是近两年来高端白酒公开的最高涨幅。

　　不仅仅是泸州老窖，昨日记者采访一位经营泸州老窖、舍得等四种外地白酒的河南经销商洛先生，他透露，厂家已经通知舍得酒从11月30日起出厂价由原来的418元调整为468元，涨幅达到12%。“听说剑南春厂家11月24日也已口头通知，每瓶酒出厂价上涨50元。”

　　在航海路富田太阳城一家大型超市，三楼经营高端白酒的销售人员告诉记者，从11月底到现在，“高端白酒价格普遍涨了10%左右”。

　　沱牌舍得河南大区营销策划中心总经理罗坡雨说，今年的白酒行业已经历了四波涨价潮。

　　本地白酒很淡定

　　外地白酒纷纷坐不住，本地白酒表现得则很淡定。

　　昨日记者在紫荆山路上的卜蜂莲花超市看到，本地某品牌白酒除了秘藏5号从188元上调为288元外，其余的一些系列，大都维持原价，一款标价108元的白酒甚至打出了买二送一的字样。

　　一位酒业从业人员透露，杜康酒除了酒祖杜康等几款价格稍微上浮以外，其余的基本都维持现状。“酒祖杜康现在卖到300多元，涨了20多元，算是正常的成本涨价。”

　　这位从业人员透露，几乎每年都这样，年前高端酒涨价，本地酒不动，“本地酒都是过了年再涨”。

　　原因

　　不是不想而是不敢

　　冰火两重天，原因何在？在河南道和酒业有限公司总经理弓先生看来，泸州老窖国窖1573等高档白酒的涨价是因为市场需要。“国窖1573经过这些时间的推广，品牌度已经够了，消费美誉度也有了。它今年提出的口号是赶超五粮液，要赶超，肯定要先在价格上追平。”

　　弓先生透露，国窖1573一年的产量只有5000吨，五粮液产量显然比国窖高出许多，“有了这样的稀缺珍惜性，涨价也显得顺理成章”。

　　经营白酒网站的冯先生认为，像茅五剑、泸州老窖等高端白酒，涨价往往和生产成本没多大关系，而是由市场供求关系决定。“价格拉上去，那部分消费人群才觉得喝起来有面子，跟平均到每瓶里的原材料涨了多少没关系。”

　　至于河南的本地白酒为何按兵不动，弓先生觉得，“不是不想，而是不敢。”河南是本地酒最主要的消费市场，一旦提价，势必影响即将到来的旺季的销量。

　　一位酒业公司负责营销的刘先生也表达了同样的观点。“茅台那类的高端酒，都是送礼用的，不管价位多高，都会有人买，但中端和低端酒替代品太多。你这个品牌贸然提价，别的品牌不涨，你的销售量势必降很多。所以现在大家都没敢涨，本土酒业都在憋着。”

　　白酒涨价潮

　　第一波

　　今年1月，茅台53度飞天出厂价由499元上调至619元。

　　第二波

　　今年3月份，古井贡酒淡雅系列和贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调3%~25%，随后引发山西汾酒上调10%~20%。

　　第三波

　　中秋节前半个月，五粮液和洋河匆匆涨价。

　　第四波

　　11月30日，国窖1573批发价零售价涨幅都达到了40%。