高端白酒大“耍酒疯”起码有四宗罪

　  12月13日，东方网在《白酒“耍酒疯”价格轮番上涨同一地区两个价码》的报道中介绍，年末将至，又到了酒市传统消费旺季。然而今年，白酒不仅销量一路走高，更出现前所未有的轮番涨价潮。据报道，高端白酒价格猛涨曾“惊动”了国家发改委。今年国家发改委曾两次召开白酒价格座谈会，要求白酒企业稳定价格、加强自律。

　　而事与愿违的是，往年每逢春节等重要节日，高档白酒会涨价，但今年白酒共经历了四轮涨价，“淡季不淡”，春节过后不但没有像往年一样价格回落，反而继续上涨；甚至本不该是涨价季节的夏季，白酒照样价格上行，且存在许多让人难以理解的“怪象”，如一店一价，相差悬殊；该卖的不卖，不该卖的乱卖；季节性涨价变成四季都涨价；涨价产生连锁效应，酒厂纷纷以贵为荣等。

　　白酒“耍酒疯”，“你方唱罢我登场”。2010年底，53度飞天茅台的价格在959元，而如今已疯涨至1980元，涨幅超过100%；五粮液在2011年9月底提价后，从原来的853涨到1109元，成功迈入“千元俱乐部”；同样挺进千元的还有泸州老窖旗下的国窖1573，上周末提高出厂价后，在酒行、商超的指导价已达到1389元。

　　面对高端白酒大“耍酒疯”的市场状况，笔者感到，高端白酒大“耍酒疯”起码有四宗罪。

　　第一宗罪：叫“拉动公务消费罪”。为何高档白酒市场如此巨大？究竟是谁在喝这些天价酒？据新华网报道，安徽中部某县政府机关从事接待工作的人员透露，这几年该县接待经费从过去的几十万元增加到现在的数百万元。“有的领导把喝什么酒看成是对自己的重视程度。茅台等高档酒我们每年会专门购买，以备重要接待使用。这也是这几年接待费用不断攀升的重要原因。”这也应了业内专家的观点，高档白酒敢于肆无忌惮地涨价，很大一部分原因是公款消费致使市场对价格不敏感；只有严控公款吃喝风，才能真正防止高档白酒乱涨价。否则，高端白酒大“耍酒疯”的“拉动公务消费罪”就是成立的。

　　第二宗罪：叫“干扰市场价格罪”。分析高端白酒大“耍酒疯”的原因，农产品涨价、人工开支增加和税收等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番，这绝不是成本增加能解释的。业内人士指出，通过涨价手段获取更高利润，已经成为高档白酒行业的惯用手法。安徽一家酒厂工作人员告诉记者，“高档白酒每斤生产成本一般不到100元。”越是高档白酒，原材料等成本所占的比重就越小。有专家分析，由于高档白酒具有一定的垄断性，不排除一些企业通过控制产量和出货量等方法，人为加剧产品的稀缺性，以赚取更高利润。据称，高档白酒近年来涨幅之大、利润之高，也许只有房地产业堪与媲美。如此不正常的涨价现象，无疑会招致“干扰市场价格罪”。

　　第三宗罪：叫“败坏社会风气罪”。对于高端白酒大“耍酒疯”，有专家认为，近年来高档白酒价格暴涨，一个重要原因是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了这种奇特的“刚性需求”，使炫耀性消费需求让涨价有机可乘。这种风气显然与国家倡导的艰苦奋斗风气相背离；另一方面，由于“这些酒买的人不喝，喝的人不买。”北京城南一家名酒卖场的销售人员对记者说，买高档白酒的主要是机关、国企等团体客户，他们对白酒价格不敏感，卖多少钱都一样会买。北京市一家设计集团的副总建筑师对记者说，年终是加强客户沟通的重要时刻。“你的客户点名要这个，你能不买吗？”显然，这些买酒不喝酒的人，都是用来请客送礼的，如此这般，肯定会败坏社会风气。

　　第四宗罪：叫“伤害百姓利益罪”。据报道，只要茅台一提价，其他品牌也会纷纷跟着涨价，生怕自己“掉队”。一些原本生产中档白酒的厂家，也在努力挤进高档之列。同时，高端酒之间“互别苗头”，“民用款”白酒这三年涨幅也不小。据上海第一酒市内一家经销泸州老窖的商家表示，两三年前，500毫升的52度泸州老窖特曲只卖78元，现在售价达到288元。从他经销白酒六年来看，这三年白酒涨幅飞跃增长。如此这般，显然会增加普通百姓喝白酒的负担，从而构成“伤害百姓利益罪”。

　　对于高端白酒大“耍酒疯”这四宗罪，在白酒企业对产品有自由定价权的情况下，如何治其罪呢？笔者以为，政府不能管产品定价，但可以影响市场需求；不能控制普通消费者的需求，但可以管公务消费。正如专家所建议的那样，“既然政府可以限定公车采购价格不得超过18万元，为什么不能给公务接待用酒设定一个上限，比如500元呢？”在引导消费者理性消费的同时，针对高档白酒的暴利，政府还可以考虑出台“暴利税”，促使厂家合理定价；此外，还应进一步规范高档白酒流通市场，防止商家层层加码恶意炒作。政府如果真能这样治其罪，相信高端白酒就不敢再大“耍酒疯”了