茅台售价半年“未动”

    每逢元旦和春节的“双节”档期，像茅台、五粮液这样的传统白酒一线品牌都少不了要涨价一回。然而今年“双节”前的白酒市场却显得很不寻常：茅台和五粮液都没有上调价格的计划，而“老大”茅台在厦门的售价更是半年来几乎没有动过。反观二线品牌，泸州老窖、郎酒、水井坊等却纷纷在节前掀起涨价潮。分析人士指出，二线品牌欲跻身一线阵营，是这些品牌掀起涨价潮的主因。

　　茅台售价半年“未动”

　　一到过年就涨价，曾经是茅台和五粮液的常规动作，然而记者昨日在走访各大烟酒专卖店后发现，如今已经临近元旦，茅台和五粮液这两大巨头却仍未有任何涨价的动作。

　　“茅台的价格已经很久没有动了。”五粮液森信强烟酒专卖店销售人员告诉记者，现在飞天茅台的售价是1800元/瓶，和半年前基本一致，这在这两年茅台年年大涨的趋势中，倒是非常少见。而另一大巨头五粮液的主力产品52度水晶瓶五粮液的价格自从9月提价后，也已经数月不动，“以往到了年底都会有涨价通知，但今年到现在都没有收到”。

　　其实从两大白酒巨头近期的动作，也能发现其主动控制价格的意图。12月18日，五粮液集团在一年一度的经销商大会上未有一言提及涨价。而茅台则更是明言将从控量提价时代进入增量控价时代。

　　有业内人士指出，由于茅台和五粮液在经营策略上的转变，今年“双节”期间这两家白酒巨头或都不会有涨价的动作。

　　国窖1573涨过千元

　　然而在一线品牌对涨价“保持沉默”的同时，二线白酒品牌却掀起了涨价潮。

　　在11月中旬，泸州老窖宣布国窖1573出厂价大幅上调40%，而相关人士表示泸州老窖大幅涨价的主要原因是原材料糯高粱的价格从2007年的3000元/吨涨到了如今的6000元/吨，涨幅高达一倍。

　　记者随后走访厦门终端市场发现，国窖1573每瓶的价格已一举过千元大关。在森信强烟酒专卖店，销售人员告诉记者，现在52度的国窖1573售价要1150元1瓶，而涨价前还不到1000元。

　　涨价的不止泸州老窖一家，郎酒日前也宣布上调旗下产品价格，涨幅约为15%———20%。其中15年红花郎从868元/瓶调为1080元/瓶。而另一大白酒品牌水井坊的一位负责人日前也表示称水井坊的涨价已在酝酿之中。

　　涨价为了跻身一线？

　　“二线品牌的齐齐涨价，主要是为了进入一线阵营。”有业内人士表示，目前白酒一线阵营的品牌主要是茅台和五粮液，然而二线品牌却非常多，如果能进入一线阵营，无疑将利好品牌价值和企业业绩。而提价则是最快捷简便的策略之一。像国窖1573在涨价之后，已成为了继五粮液和茅台后第三个跨过千元关口的白酒品牌，欲冲进一线阵营的意图不言而喻。

　　一线品牌之所以停止涨价的动作，也与其企业策略有关。茅台集团党委副书记刘和鸣日前就表示，中间环节的肆意提价实际上损害了茅台的定价体系，因此控价已成为茅台明年的主要工作之一。而在价格没有提高的情况下，茅台将通过增加产量来实现业绩的增长。

　　而在二线品牌纷纷提价后，五粮液却意欲“反手一击”，在12月18日的五粮液经销商大会上，五粮液相关人士就表示将增加对千元以下“次高端”白酒的投入，以填补二线品牌涨价后的市场空白。