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高端白酒销量行情

糖酒快讯-食品资讯 2012-02-17 13:54 白酒
高端白酒销量行情 现在,酒类市场进入一个相对节前而言的淡季,高端酒在春节期间销量出现了下滑倾势,全国

  高端白酒销量行情

  现在,酒类市场进入一个相对节前而言的淡季,高端酒在春节期间销量出现了下滑倾势,全国各地为了促进销量都开始了降价。节后,二、三线白酒表现突出,在弱市的情况下销售成绩宁人可观。二线白酒能否成功上位赶超白酒似乎还有待观察。
高端白酒销销量下滑

  茅台酒一直是行业内的热门话题。据了解,自2009年以来,茅台酒的市场零售价一直呈现“只涨不降”的趋势,更几次引领了高端白酒的“集体提价”, 一瓶53度飞天茅台,2011年初的售价还在1200元左右,国庆节之后已逾2000元,涨幅超过60%。在去年元旦后春节前,专业人士告诉记者,由于“一瓶真品茅台难求的情况出现,因而3天调整一次价格是正常的。”然而春节过后,尽管本地市场的茅台不像有的城市跌破2000元/瓶关口,但也出现400~500元/瓶的跌幅。

   有报道显示,近日53度飞天茅台从春节期间的2700元/瓶的高位,下跌到2000元/瓶以下。在广州市场,茅台跌价已是不争的事实。在茅台飞天的传导作用下,其它国产高档白酒也出现不同程度的下跌。

  另据了解,五粮液的价格从1100元跌至1050元,然而由于二三线品牌之前的升幅不大,因而降价幅度也不大。专业人士认为,广州是酒类销售大城市,很多外围的五粮液前段时间都挤进广州销售,导致广州市场的量增多,导致价格下跌。据悉,茅台从2011年年初下发的限价令,至今一直没有更改。

  品牌差距将越拉越大

  2011年,整个白酒行业呈持续上升趋势。据专家预测,2011-2012年我国白酒制造行业产值年均增长率约为25%,2012年产值将达到3827.5亿元,白酒业增长率或达到70%。

  2011年酒类产品产量大幅增长,下游消费需求旺盛。老名酒加速发展,从整个白酒行业发展来看,2011年是老名酒加速发展的一年。在2011年高速发展背景下,2012年地产酒企的生存空间将受到这些名酒企业的挤压。整个白酒行业将加速分化,品牌差距也将有所拉大。

  但从另一个角度来讲,面对老名酒强势竞争压力,区域性酒企也将通过融资、引资等各种方式,通过资源整合实现企业跨越式发展,在这一轮激烈的竞争中站稳脚跟。继苏酒集团之后,湖北省提出将组建鄂酒集团,以四特为代表加速整合赣酒资源。川酒二线品牌也将在中国白酒金三角的大背景下追逐市场,二线品牌小角楼、江口醇等也积极引入战略投资方壮大实力,红楼梦、国粹等也纷纷制定了上市融资计划,试图通过资源整合、资本运作等迅速做大做强,实现企业跨越发展。

  购酒货比三家

  品牌白酒节后降价,这是正常的市场规律,还是由于本身之前的价格就不合理?茅台飞天一降就是200元,是否会引起其他品牌白酒价格的下跌呢?

  业内人士严志钰认为,节后茅台飞天的大幅降价主要是因为去年涨幅过大。去年年初,飞天每瓶只要1000元左右,中秋就涨到1500元左右,今年春节期间又涨到2000多元,一年涨了一倍多,这已经超出了市场的接受能力,他觉得消费淡季之说是没根据的,虽然节后消费会转淡,不过对于品牌白酒而言,因为本身知名度已经很高,每个地方的供应量又是有限的,喝完一瓶少一瓶,根本就不会受淡季影响。“一些去年涨幅不大的品牌,比如水井坊、泸州老窖、今世缘,节后为什么不调价?”严志钰表示。

  泉州中天酒业彭女士也觉得茅台价格是被炒高的,因为茅台出厂价去年只调过一次,53度茅台飞天厂方指导价959元/瓶,而市场上却要2000多元/瓶,春节一过,消费者的需求量减少,加上媒体的关注报道,处于舆论浪尖上的茅台价格出现回落有助于回归理性发展。“虽然飞天降幅明显,不过目前其他高端白酒价格很稳定,主要是因为它们的涨价大多是因为出厂价提高而非盲目炒作,所以很难降价。”彭女士分析。

  泉州贸诚酒业叶延池认为,品牌白酒节后降价原因主要有以下几点:第一,市场需求量降低。供求关系决定价格,春节期间,送礼、商务应酬多,需求量自然大,春节过后,需求量下降,酒商们库存又多,价格自然就会下降,符合市场规律。第二,一些白酒去年一整年价格涨幅太大了,很不合理,借助节后消费淡季调价,可以让虚高价格回归理性。第三,受今年经济大环境的影响,部分经销商对今年经济形势判断不乐观,有存货经销商加紧清货造成的价格下跌。叶延池分析,随着茅台价格的回落,一些品牌白酒价格势必也会跟风降价,不过不同经销商降幅会存在差异,所以消费者购买时最好能够货比三家,随时关注市场动态。