高端白酒“跳水”洋酒集体提价 2012-04-16

高端白酒“跳水”洋酒集体提价   2012-04-16

日前，国务院要求“禁用公款购买高档酒”后，茅台、五粮液等高端白酒股价出现不同幅度下跌。igo记者走访广州市场发现，曾经一路“高歌猛进”的飞天茅台、五粮液等高端白酒的价格，各自比春节时下降了数百元。

飞天茅台领衔降价

    日前，来自市场及媒体的数据显示，茅台终端零售建议价从之前的1099元上调为1519元。尽管厂家指导价大涨420元，但igo记者走访市内多个百货发现其市场零售价却跌跌不休。igo记者巡城调查发现，高端白酒在广州的各大主要超市、商场价格纷纷回调，总体来说飞天茅台的价格从原价2480元/瓶降到2180元/瓶左右，52度的“五粮液标价1199元左右，相比春节期间的最高售价下调了200元左右。

    各高端白酒股价跌的同时，茅台当属领头降价。在广百中怡店，53度的飞天茅台标价为2280元，销售人员表示这是两天前刚刚调的价，之前的价格比这高200元。由于最近茅台酒价下降不稳，出于谨慎考虑不少烟酒专营店暂停了茅台酒的回收业务。记者走访了解到，即使收的话价格也是在八九百元，比较低。同比，春节前时回收价还是一千三四百元，如今下跌很多。

    尽管最近茅台酒零售价出现了罕见的下调，但贵州茅台酒销售有限公司方面否认目前市场茅台售价和销量受影响，表示茅台酒厂定的出厂价一直是没动，茅台酒的市场价只是由市场供需关系所决定。

因“公”和淡季致降价

    从去年春节到今年春节，飞天茅台在广州的售价一路“高歌猛进”。那么，是什么原因让原本一直处于涨势的茅台酒价格回落呢?

    业内人士普遍认为，3月26日国务院廉政工作会议上，温家宝总理关于“禁止用公款购买高档酒”的讲话以及白酒的销售淡季是导致高端白酒跌价的主要原因。从“禁止用公款购买高档酒”后的第二天，高端白酒股价应声下跌，贵州茅台、泸州老窖、五粮液跌幅均超过6%。

    此外，有些商家在春节期间将手中囤积的茅台集中抛售，短期内拉高了高端白酒市场的价格水平，以飞天茅台突破2500元大关为标志，这已经触及到市场承受能力和消费者的心理上限。近两年来高端白酒终端售价过度上涨，导致不少经销商大量囤货，此次价格回落是他们在消化囤货。

高端白酒市场氛围渐冷

    记者获悉，在茅台酒、五粮液等高端白酒纷纷降价同时，芝华士、轩尼诗等洋酒却纷纷开始提价销售，2月初芝华士、百龄坛提价，3月初轩尼诗提价，轩尼诗XO干邑涨幅8%，人头马也从4月1日开始执行新价格。

    广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭表示，如果说前两年白酒还能在广东市场维持“三分天下有其一”的地位，那现在的处境则更为艰难，在一些酒类连锁终端以及电子销售平台上，白酒产品只能占到总销量的20%左右。而连锁终端是现在酒类产品主要的销售途径，电子渠道更代表了酒类产区与年轻消费者与未来市场的发展趋势，白酒产品在这两块阵地上表现乏力，前景堪忧。

    记者发现，此次高端白酒降价潮使得中低端二三线白酒品牌成为最大的受益者。据麦德龙、百佳超市的销售人员介绍，目前婚宴用酒量大，价格在100—400元/瓶左右的白酒十分受欢迎。