让中国白酒金三角走向世界 2012-05-29

让中国白酒金三角走向世界  2012-05-29

昨日上午，以“共建名酒产区，同塑世界品牌”为主题的中国白酒金三角品牌峰会在泸州市举行，来自经济学、法学、社会学等领域的专家学者齐聚一堂，就共同推进中国白酒金三角品牌的国际化发展进行深入探讨，建言献策。

　　西南政法大学知识产权学院名誉院长、中国法学会知识产权研究会副会长张玉敏，国家发改委城市和小城镇中心研究员易鹏，四川省社会科学院党委书记、教授李后强，拉菲全球副总裁、中国区首席特派专员杰拉德·考特等专家学者和企业家就中国白酒金三角品牌国际化的塑造、中国白酒金三角品牌文化价值、中国白酒金三角对区域经济发展的促进、波尔多模式对中国白酒金三角建设的启示以及中国白酒金三角知识产权等作了主题演讲。
　　国家发改委城市和小城镇中心研究员易鹏
 

　　中国白酒金三角就是要追求区域共生崛起，区域共生崛起即指区域产业合作推动经济增长。现在，中国进入休闲经济时代，所以，山区成为一种优势。四川城镇化水平相对较低，是差距也是潜力，通过区域共生，实现白酒与其他产业的互动。
　　“中国白酒金三角”要打好三张牌，一是国际牌，二是交通牌，三是金融牌。
　　拉菲全球副总裁、中国区首席特派专员杰拉德·考特

　　波尔多的经验有以下几点：一是依靠地理资源，保证原料是根本所在;二是营销模式的确立与健全，保证了体系的运转。波尔多酒庄+经纪人+酒商的模式，一直促进了波尔多葡萄酒业的发展。三是波尔多、拉菲代表着一种文化，品牌发展过程中向奢侈品发展的过程，确立了相关公众对文化内涵的认可。四是有公信力的协会、社会组织，可以起到对内协调，对外维护的效果。总的来说，就是中国生活水平的提高和中产阶层对葡萄酒的认同，将两种文化更好地融合在了一起。中国白酒有自己的特色，但是品牌演变的过程是相通的，这一点，应该是中国白酒金三角地区的优势。
　　西南政法大学知识产权学院名誉院长、中国法学会知识产权研究会副会长张玉敏

　　商标是商品质量的担保，企业信誉的载体，是消费者购买心仪商品的指引，是开拓市场的锐利武器。中国白酒金三角是一个地域品牌，地域品牌的特点是集体性，它的优势是溢出效应或带动效应，它的弱点是可能发生类似“公共悲地”的问题。
　　企业品牌与地域品牌的关系在于，龙头企业品牌是打造这一地域品牌的基础，而地域品牌则可以带动企业品牌的提升。
　　地域品牌管理的核心问题，是要制定完备的管理制度，制定详细的质量标准并严格执行，关键是各个企业都要对自己商品的质量负责，严厉打击假冒伪劣。
　　中国白酒金三角的目标是走向世界。要实现这一目标，需要有以下措施：一是积极申请国际注册;二是大力进行广告宣传;三是打好文化牌;四是下大力气研究，挖掘中国酒文化，让文化提升“中国白酒金三角”的品位和价值。
　　四川省社会科学院党委书记、教授李后强

　　四川省提出打造“中国白酒金三角”，建设长江上游白酒经济带，以宜宾、泸州和遵义为中心打造中国白酒波尔多。“中国白酒金三角”的建设，对中国白酒的发展具有举足轻重的作用。
　　“中国白酒金三角”的地理品牌，必须有内部合约、制度、机制，形成“名酒联合体”，可以相互参股，构建“中国白酒金三角”股份公司或管理机构，组成“名酒军团”，上升到国家战略，带动国家形象和文化的辐射与传播，让中国的价值观真正走向世界。
　　“中国白酒金三角”走向世界，有三个层面的含义：知名度层面，就像说起四川就想起熊猫一样;区域产业国际化;区域品牌国际化。
　　“中国白酒金三角”走向世界，要解决几个问题：一是整体文化符号设计;二是内部利益联结机制;三是营销途径与手段;四是口味和质量持续保证;五是法律规范和行业自律。
　　由于中西方文化的异同，文化障碍阻碍了国外消费者欣赏白酒，这要靠我们自己去做消费者的培育工作。
　　记者 周菁