冲击四百亿 泸州老窖以品牌文化为白酒“金三角”增辉 2012-06-04
冲击四百亿 泸州老窖以品牌文化为白酒“金三角”增辉 2012-06-04
今年以来，泸州老窖为了提升产品的知名度与美誉度，通过品牌文化的塑造，积极展开与消费者的交流互动，通过观赏品鉴、慈善捐助等方式，让消费者体验产品的魅力、企业的实力及爱心，取得了满意的效果。据悉，2012 年泸州老窖的销售目标是400 亿元。泸州老窖集团相关人士认为，白酒品牌必须适应消费变化，并传承文化、创新发展，让泸州老窖品牌以文化为白酒“金三角”平台助力，使之熠熠生辉，光彩夺目。这从日前在泸州召开的“中国白酒金三角”品牌峰会上亦可得到印证。
雪兰 本报记者 王剑兰
“酒城”品牌文化
金奖路上书写新荣耀
《中国白酒金三角知识产权保护与
协作泸州共识》发布
2012年5月28日，以“共建名酒产区，同塑世界品牌”为主题的中国白酒金三角品牌峰会在酒城泸州隆重举行。本次峰会由四川省工商局、四川省社科院、泸州市人民政府主办，泸州市工商局承办，泸州老窖集团主要协办。
据悉，此次峰会旨在为中国白酒产业发展提供成功的借鉴经验，增强区域内企业的品牌意识，将中国白酒“金三角”打造成为国际一流品牌。此次峰会在知识产权保护与协作方面达成共识：促进中国白酒金三角产区建设、产业发展、产品创新，关注中国白酒金三角知识产权保护与协作是政府、企业、行业协会和社会各界的共同责任。酒企业要发挥主体作用，牢固树立品牌意识，注重品质和品位的提升，推进白酒知识产权的创新与管理，增强企业核心竞争力和知识产权保护能力。
此次峰会还云集了来自全国31个省、市、自治区工商局近200名分管商标监管和公平竞争执法的行业专家，涉及经济学、法学、社会学等领域。专家学者们齐心协力，共同推进“中国白酒金三角”品牌的国际化发展。本次峰会还发布了《中国白酒金三角知识产权保护与协作泸州共识》。
近年来，泸州老窖积极响应四川省委省政府“打造中国白酒金三角，发展千亿白酒产业”的宏大战略，全力打造中国白酒金三角“核心腹地”酒业集中发展区外，今年3月，由泸州老窖集团发起组建了第三方电子交易公共服务平台，为实现创新型、规模化、跨越式裂变扩张，进一步带动地方白酒产业高地建设和“中国酒城”品牌国际推广，在金奖之路上不断书写新的中国荣耀。
泸州老窖集团董事局主席谢明介绍说，一直以来，泸州老窖通过品牌文化的塑造，为白酒文化的发展注入了全新的内涵与无穷活力，为白酒“金三角”的品牌文化发展添砖加瓦，其作法可圈可点，泸州老窖希望藉此拉动中国白酒“金三角”的新跨越，成就现代化中国酒城新标杆。
体验文化
鉴赏酒品含“金”量
让中外人士折服
泸州老窖“国窖1573贵宾体验馆”
成都开馆
其实，对于白酒这一特殊商品而言，与其生硬地促销，不如让人们观赏品鉴体验来得高明，泸州老窖就深谙此道，并且已将这种品牌推进方式运用得恰到好处、游刃有余。
5月18日，泸州老窖“国窖1573贵宾体验馆”在成都新光华街1号航天科技大厦三楼隆重举行开馆仪式。该馆是全国第四家“国窖1573贵宾体验馆”，也是地理位置最好、规模最大的一家体验馆。
开馆仪式上，进行了水鼓、舞狮、沙画和酒道表演，特别是由泸州老窖集团总裁张良亲自选定的一坛定制酒，由国家级白酒评委曾娜现场勾兑、封藏，作为成都“国窖1573贵宾体验馆”的“镇馆之宝”。现场近200位来宾对定制酒进行了品鉴，深深为国窖1573的酒质和深厚文化内涵所折服。
无独有偶，今年3月底，在新加坡樟宜机场举办的第二届“传世佳酿”品鉴会上，“国窖1573·定制壹号”和“国窖1573·国礼”作为唯一的中国顶级白酒品牌闪亮登场。这是中国超高端奢侈白酒再次出现在国际名酒品鉴会上，并与来自全球50多个国家84个顶级酒类品牌的最新及独家限量珍品在这里展出，一展白酒“金三角”出产顶级产品的绰约风姿。
慈善文化
爱心无价
让泸州老窖品牌“金不换”
泸州老窖成立“泸州老窖爱心基金”
事实上，投身慈善及公益事业一直是考察企业爱心与践行社会责任的“试金石”。可喜的是，泸州老窖通过了考验，并将慈善文化发扬光大。
泸州老窖以一颗感恩之心走过60年名酒之路，开启“创新、规模、跨越”的新征程。在3月22日庆祝泸州老窖荣获首届中国四大名酒60周年庆典晚会上，泸州老窖宣布成立“泸州老窖爱心基金”，首批捐款即达6523.432万元，将用于教育、医疗、灾害救助等扶贫济困的公益事业，使泸州老窖合作伙伴、员工朋友、社会爱心人士通过“爱”组成一个众志成城的“心”的大家庭。
3月21日，泸州老窖公司携手战略合作伙伴、经销商朋友、书画名家在中国酒城·泸州酒业集中发展区共同举办了中国白酒金三角2012年酒业博览会酒文化艺术品慈善义卖会。出席本届书画义卖的嘉宾有中央电视台美术指导、国家一级美术师王燕民等。本届书画义卖征集了30多位艺术家近150幅作品，活动得到了全国多位书画名家作品，其中有中国书法家协会主席沈鹏、中国美术家协会主席刘大为等十多位中国书画界顶尖艺术家作品，通过在开幕式上举办书画竞拍活动，成功拍售19幅作品，筹集197万元善款。
对此泸州老窖相关人士认为，将心比心企业也收获了许多，比如懂得感恩：感恩社会、感恩时代、感恩客户，企业会把这份爱与关怀传播下去，倾注到企业生产及品牌塑造中，让产品具有了比金子更宝贵的文化属性，让产品充满了绵绵不尽的真情！笔者认为，这或许是泸州老窖多年来一直扎根行业，产品屹立不倒的文化根基与血脉吧！
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学者纵论白酒品牌文化
西南政法大学知识产权研究中心主任、国家知识产权战略委员会常务理事张玉敏：“名商标对于"中国白酒金三角"这一地理品牌价值巨大，通过创国际知名品牌可带领金三角白酒走向世界。”
国家发改委中国城市和小城镇中心研究员易鹏：“"中国白酒金三角"应立足于共生价值观，成为推进共生崛起的一种合作方式，区域品牌就是生产力。”
四川省社科院党委书记、社科研究学教授李后强：“应该运用地理品牌的聚合效应来打造白酒的品牌文化价值，从而让中国的白酒文化媲美世界文化。差异就是特色，没有特色就没有发展前途，这是中国白酒品牌文化的生存哲学。”