品端午，次高端白酒上演争霸战 06-20

品端午，次高端白酒上演争霸战 06-20

端午即将来临，传统佳节，正是美酒消费的高峰。白酒市场迎来了一个消费旺季，近日，华西都市报记者从市场上了解到，近期次高端白酒争夺激烈，各大酒企动作频频，欲称霸市场。据了解，从今年春节以来，价格在千元以上的超高端白酒开始面临较大压力，价格上涨受阻，销量同比呈较大幅度下滑，此价格段的白酒产品全面进入市场调整期。但今年次高端白酒产品却是暗潮涌动，已悄然上演霸王之争。

　　迎端午，次高端白酒市场升温

　　记者从市场上调查得知，市场原有价格在600元至1000元之间的产品，价格纷纷上涨到了1000元以上。原价格区间的白酒产品出现缺位。部分厂商通过上调价格，将原来在600元以下的产品，调整到了600元以上。另一部分品牌，则是通过开发新产品，以加强对次高端白酒市场的争夺。当超高端白酒产品纷纷向奢侈品演绎时，价格在1000元上下的次高端产品迎来了更多机会。如果说部分政务、商务消费对奢侈品白酒产生犹豫时，那么次高端产品将勇敢地站出来补位。但是，目前在次高端白酒市场，还没出现真正的强势品牌，还缺少该价位区间的领头羊。不过，一番争夺次高端白酒领头羊的争霸战，已悄然在上演。

　　抢市场，众酒企纷纷推出补位战略

　　记者从四川终端市场上调查了解到，在600元至1000元之间，产品有不少，但叫得响的品牌并不多。目前红花郎十五年已涨至1000元以上，红花郎十年在600元以下。五粮液目前正大力打造五粮液专卖店经典装，价格定位在800元以上，其价格及品质仅次于水晶装五粮液，这款产品是五粮液补位战略产品。

　　而剑南春近两年新推出了珍藏级剑南春，价格也在800元以上，是剑南春目前斥重金塑造的产品，其销售和品牌影响力都在不断提升。目标是希望在次高端领域有所作为。

　　记者新近了解到，茅台于去年7月新推出了汉酱，价格在800元以上，目前汉酱已在全国全面铺开市场。茅台内部人士透露，汉酱酒已酝酿了十年，主要就是补飞天茅台的“位”的。汉酱酒价格定位在800元左右，正处于次高端白酒居中位置。据了解，今年年初，茅台已在四川选定了18家实力经销商，分片拓展四川市场，全力开拓四川市场。前不久，遂宁地区汉酱酒全面上市，下一步，广元等地汉酱酒也将陆续上市。

　　不过，在这轮争夺战中，谁会成为次高端白酒的领头羊，目前尚难见分晓。下半年，次高端白酒争夺将更加激烈。