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品端午,次高端白酒上演争霸战 06-20

华西都市报 2012-06-20 11:24 白酒
品端午,次高端白酒上演争霸战 06-20 端午即将来临,传统佳节,正是美酒消费的高峰。白酒市场迎来了一个消

品端午,次高端白酒上演争霸战  06-20

端午即将来临,传统佳节,正是美酒消费的高峰。白酒市场迎来了一个消费旺季,近日,华西都市报记者从市场上了解到,近期次高端白酒争夺激烈,各大酒企动作频频,欲称霸市场。据了解,从今年春节以来,价格在千元以上的超高端白酒开始面临较大压力,价格上涨受阻,销量同比呈较大幅度下滑,此价格段的白酒产品全面进入市场调整期。但今年次高端白酒产品却是暗潮涌动,已悄然上演霸王之争。

迎端午,次高端白酒市场升温

记者从市场上调查得知,市场原有价格在600元至1000元之间的产品,价格纷纷上涨到了1000元以上。原价格区间的白酒产品出现缺位。部分厂商通过上调价格,将原来在600元以下的产品,调整到了600元以上。另一部分品牌,则是通过开发新产品,以加强对次高端白酒市场的争夺。当超高端白酒产品纷纷向奢侈品演绎时,价格在1000元上下的次高端产品迎来了更多机会。如果说部分政务、商务消费对奢侈品白酒产生犹豫时,那么次高端产品将勇敢地站出来补位。但是,目前在次高端白酒市场,还没出现真正的强势品牌,还缺少该价位区间的领头羊。不过,一番争夺次高端白酒领头羊的争霸战,已悄然在上演。

抢市场,众酒企纷纷推出补位战略

记者从四川终端市场上调查了解到,在600元至1000元之间,产品有不少,但叫得响的品牌并不多。目前红花郎十五年已涨至1000元以上,红花郎十年在600元以下。五粮液目前正大力打造五粮液专卖店经典装,价格定位在800元以上,其价格及品质仅次于水晶装五粮液,这款产品是五粮液补位战略产品。

而剑南春近两年新推出了珍藏级剑南春,价格也在800元以上,是剑南春目前斥重金塑造的产品,其销售和品牌影响力都在不断提升。目标是希望在次高端领域有所作为。

记者新近了解到,茅台于去年7月新推出了汉酱,价格在800元以上,目前汉酱已在全国全面铺开市场。茅台内部人士透露,汉酱酒已酝酿了十年,主要就是补飞天茅台的“位”的。汉酱酒价格定位在800元左右,正处于次高端白酒居中位置。据了解,今年年初,茅台已在四川选定了18家实力经销商,分片拓展四川市场,全力开拓四川市场。前不久,遂宁地区汉酱酒全面上市,下一步,广元等地汉酱酒也将陆续上市。

不过,在这轮争夺战中,谁会成为次高端白酒的领头羊,目前尚难见分晓。下半年,次高端白酒争夺将更加激烈。华西都市报记者喻奇树实习生雒艺然