白酒“插足” 红酒行业 葡萄酒市场“扩军” 12-17

白酒“插足” 红酒行业 葡萄酒市场“扩军” 12-17

近年来，随着消费水平的提高，葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的改变，我国对葡萄酒消费需求大增，从而带动进口规模不断扩大，致使国内葡萄酒市场呈现出高速增长的态势。在此其中，除专业运营进口葡萄酒公司外，如茅台、洋河、浏阳河等白酒企业也纷纷开启各自的进口葡萄酒运营之路。与此同时，张裕、王朝等国产葡萄酒也在面临更为坎坷的发展。

　　2011年，中国成为全球葡萄酒消费第五大国家，进口葡萄酒以50%以上的增幅高速成长。几年前中国进口葡萄酒商才800家，2012年已经超过4000家。据统计，今年1-10月我国进口葡萄酒3.1亿升，比去年同期增加31.4%；价值16.6亿美元，增长68.2%。

　　业内人士表示，近几年，中国葡萄酒市场发展迅猛，其中，进口葡萄酒量激增。预计未来随着白酒企业的介入，进口葡萄酒市场份额将进一步扩大。

　　今年9月，湖南浏阳河酒业发展有限公司(以下简称“浏阳河酒业”)旗下子公司――摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司(以下简称“摩瓦酒业”)在湖南省委领导及摩尔多瓦农业部、摩尔多瓦驻华大使的共同推动下，推出首批原瓶进口新品，正式进军中国葡萄酒市场。

　　据了解，摩尔多瓦是世界上最古老的葡萄酒王国之一，拥有世界上最大的地下酒窖，且该国葡萄酒以品质闻名遐迩，同时也是全世界最畅销的葡萄酒之一。

　　据摩瓦酒业相关负责人介绍，摩瓦酒业所推出的7款新品，其售价在600-2万元之间，发力中高端，并以湖南为核心，以北京、江苏、上海、广东为重点市场，布局全国。该负责人还表示，公司计划在3年内实现13亿元的销售规模。

　　此外，洋河进口葡萄酒新品计划今年12月上市。而白酒龙头茅台集团旗下进口葡萄酒也已悄然登陆中国市场。

　　其实，在白酒企业携进口葡萄酒，大举进军之时，也或将进一步加大对国产葡萄酒的打击。

　　相关数据显示，今年1-9月份，张裕公司营业收入11.11亿元，同比下降16.05%，净利润为2.42亿元，同比下降37.53%。王朝葡萄酒所属的王朝酒业上半年业绩公告显示，王朝酒业上半年收入同比去年下降30%，净利润亏损470万港元，同比去年盈利大降109%。

　　另外，值得注意的是，以张裕为首的一些国产葡萄酒企业不约而同地加大了市场投入力度，如张裕第三季度销售费用就达到4.13亿元，同比增长16%；销售费用率达到37.13%，同比增加了10%，创历史新高。这也从侧面反映出，进口葡萄酒强劲增长，给国产葡萄酒所造成的压力日益明显。

　　有专家认为，在未来的几年，国内市场的进口葡萄酒需求量还会不断增加，进口葡萄酒在国内市场上所占份额也会随之扩大。