白酒需求萎缩是整体性原因

　　持续至今的白酒业的调整是全行业的，无论高中低端无一幸免，其核心在于经济减速导致的需求萎缩，限制三公消费只是诱因。

　　在龙头企业贵州茅台(600519,股吧)（600519.SH）率先调整，将零售价基本稳定在1000多元后，白酒新的价格带已经划定，加之新的旺季正在来临，因此2013年后半年是中端白酒的关键脱困期。

　　需求萎缩是整体性原因

　　有观点认为，本轮白酒危机是一场高端酒危机，这是错误的。

　　虽然白酒是消费品，但它不是生活必需品，而是礼尚往来人际关系交往的中介，在经济减速的背景下，商业交往减少，人际沟通需求下降，消费能力也随之降低。因此，经济减速对白酒的需求必然造成整体性不利影响，高、中、低端白酒的需求都必然全面下跌。

　　反腐败限三公消费只是具体的触发原因，其影响更多的是在心理层面和舆论层面，最根本的原因还是经济减速！

　　而且，反腐败限三公消费对中低端酒的打击不逊于高端酒。白酒的竞争和牛奶、啤酒产业的竞争不一样，后两个行业的竞争是在同一个价格下不同企业之间的竞争，但白酒的竞争是在一个宽广的价格区间展开的，这个价格区间的高点来自于高端酒，当限三公政策打击了超高端的需求之后，超高端酒价格下跌，于是导致了全行业的价格竞争带的收窄，在此情况下中低端二三线酒的价格也必须同步下降，不可能独善其身。