赖茅酒即将全线调价 有何深层原因?
在消费者心中,百年老品牌“赖茅”一直都以“品质符号”的形式存在着,民国时期“赖茅不赖,享誉中外”的佳话早已广为流传。如今回归茅台后,其品质又为其重新赢得了好口碑。最近获悉赖茅酒将要进行全线调价,引得行业内外人士的关注。
此次赖茅的三款经典酒——“赖茅·传承”、“赖茅·重沙”和“赖茅·端曲”现在的市场价格分别调整为399元、299元和199元。针对赖茅此次提价举措,业内分析认为主要有三大原因。
首先,白酒行业整体复苏,渠道信心恢复
白酒行业经过近几年的调整,越来越符合大众消费者的口味,市场需求也在不断扩大。渠道的恢复和发展使白酒厂家信心大振,从而带来涨价的心理预期。赖茅作为一家百年老字号酒品牌,始终保持品质上的真材实料,2016年更做进优质茅台基酒,迎来了新一轮的品质升级。因此,在这样的市场机遇下,伴随整个市场水平的提升,酒品提价成为必然趋势。
其次,赖茅生产周期长,市场缺口大
众所周知,赖茅酒生产周期长,一年酿造三年贮存,总共加起来要思念才能够出厂。可以分析得出,每年出厂的赖茅酒,只占三年前生产酒的75%~85%,存放过程中每年挥发约3%,其余留作以后勾酒用,有的则留存作为年份酒的基础用酒。由此可以看出,赖茅酒并不像市场上其他酒类快消式的生产方式,这也造成了市场上的明显缺口。赖茅酒产量少,但市场需求量大,更显得弥足珍贵。
最后,结合物价上涨以及人们月平均工资标准
除了市场供需方面的因素外,赖茅酒此次涨价也并非滥涨价,经过分析得出,赖茅酒的涨价标准是结合物价上涨以及人们平均的工资标准,也就是说相对控制在合理的水平范围内。这也是为了让赖茅酒不止是束之高阁的贵族酒,而是能够确保普通家庭也能喝到的酱香酒。
如今的白酒市场由曾经的规模效益开始向品质效益转变,消费方式也逐渐向理性消费转变,因此,人们如今期待的酒类最看重的是品质。赖茅酒无论品牌度还是市场占有率皆遥遥领先,其生产理念也正符合现金中国白酒发展的新常态。此次赖茅提价也是其在不断优化产品结构,进行品牌升级的必由之路。