央视又在‘批’白酒了

    “央视又在‘批’白酒了。”

    1月22日晚，央视某栏目曝光所谓“泸州老酒”年份酒乱象，照例被一些行业人士认为是央视针对白酒行业的又一次“攻击”。此前，央视“攻击”了白酒行业的塑化剂问题、外购原酒/散酒问题，年份酒似乎也并不是第一次被央视“攻击”。

    每一次“攻击”都让白酒行业或一些企业受到影响，这一次也不例外­—虽然这一次是“误伤”，第二天泸州老窖的股价应声下跌了4%。

    央视这次曝光了啥？

    认真回顾一下央视的报道，其实是两个层面的事情：

    第一个层面，是一个三无企业产的山寨白酒品牌，被无良(或至少是无知)的商家冒充成知名品牌(泸州老窖)推销。不管是哪个行业，一个三无产品出现在市场上，商家便触犯了相关法律法规，而监管部门也有责任对其进行规范。只是这家个山寨品牌上面有“泸州”二字，人们便很容易联想到“泸州老窖”这个知名品牌，尽管实质上他与泸州老窖除了有两个字相同之外没有任何关系。

    无独有偶，在央视曝光之后，某媒体又头条刊出《泸州老窖是造假界老大哥多数酒企效仿》一文。文章基本是央视曝光泸州小酒企的内容，但标题却被人为地“嫁接”到了泸州老窖头上，给公司带来了极其恶劣的影响。后来虽然媒体出面发声明道歉，更改文章标题，但人们不难看出此次央视曝光之后，泸州老窖无辜受到牵连的情况。

    这让人联想到最近资本市场的另一件趣事：习主席光顾过庆丰包子之后，金聚德的股票猛涨，因为大家相信庆丰包子的母公司是聚德华天，而全聚德拥有聚德华天的股份。然而实际上，庆丰包子隶属于北京华天饮食集团公司，虽然名字中有华天二字，但与聚德华天或全聚德并没有直接或间接的股权关系。全聚德被“误涨”，泸州老窖被“误伤”，都是因为直线思维惹的祸，只会有短期的影响。一旦大家都反应过来了，这种影响便会消除。

    第二个层面，则年份酒、窖藏酒的问题。首先，这本身是一家三无企业，其所谓的“年份酒”也好、“窖藏”也好，自然不会被信任，而且与上面所说的类似，并不能代表白酒行业的问题，当然也与泸州老窖没有半毛钱的关系。其次，行业本身对年份酒、窖藏也没有相关的标准，这也是不能回避的事实。

    然而，年份酒如果需要行业标准，那也不是哪一家企业的责任，需要行业自律与政府监督部门的协作。如果把这种标准上的瑕疵归咎于单个的企业，自然并不合理。

    同时，在没有可信的标准作为评评价指标之前，消费者用品牌作为判断的依据其实更为可靠。比如泸州老窖作为中国四大名酒之一，其所生产的年份酒自然比其他品牌的产品更为可信—标准是行业的，品牌却是自己的。越是规模大、品牌价值高的企业，越没有必要为了一点蝇头小利影响自己的品牌。

    利空出尽

    资本市场并不惧怕风险，怕的是不可控的危险。资本市场也并非绝对排斥利空，反而欢迎所谓的“利空出尽”。对白酒行业而言，目前已经快到这个“利空出尽”的阶段了：塑化剂也好，产能过剩也好，年份酒也好，都作为“利空”被关注过。除了这些，没有什么“利空”没有被预期了。

    反观现实，包括泸州老窖在内的名酒已经或者正在注重中低档消费；受到结构性的产能过剩影响的更多的是原酒生产企业或不规范的中小企业，对上市公司而言反而是利好。

    尤其是整个行业毛利在下降，中低档酒都开始学习快消品的营销模式以提高渠道竞争优势时，留给山寨企业、山寨品牌的机会就越来越少。

    未来是谁的机会，谁的厄运，一目了然。