二三线及区域白酒面临的主要风险

　　二三线及区域白酒面临的主要风险来自档产品完成调整后所带来的价格挤压和对区域市场的渗透，加上更有优势的大企业将挤压小企业的生存空间。除了一线白酒的日子不好过，在行业进入深度调整的背景之下，二三线酒企的严寒程度远重于一线酒企。
 
　　沱牌舍得1月29日发布业绩预减公告称，经财务部门初步测算，预计2013年年度实现净利润同比将减少80%到100%。据悉，由于受宏观政策和市场环境的影响，该公司2013年高档产品销售下滑。无独有偶，金种子酒预计2013年业绩下滑60%到80%，公司披露的原因同沱牌舍得如出一辙。
 
　　原因是显而易见的。行业整体增长速度显著放缓，导致以放量为主要增长方式的中低档白酒成长受到困扰。

　　但市场也并非一片哀鸿。可喜的是，有关机构的调研结果显示，古井贡酒、顺鑫农业、青稞酒四季度白酒利润增速改善明显。
 
　　拥有"牛栏山"品牌的顺鑫农业1月21日晚公布2013年年报，去年公司实现营业收入90.72亿元，同比增长8.76%；实现归属于上市公司股东的净利润1.98亿元，同比增长57.09%。顺鑫农业表示，2013年，公司白酒销售情况良好，白酒生产量239317千升，同比增长39.12%；销售量218429千升，同比增长28.11%。
 
　　显然，低端大众酒不仅没有受到影响，反而成为白酒行业为数不多的亮点。因此，尽管困难重重，但中低档龙头仍有望消化高端产品下降的冲击，通过改善营销策略，推广做深渠道等措施实现利润稳定增长。从这个角度来看，该超车还是该刹车，不同企业可以有不同的解答方式。