白酒时尚化还处于初级阶段

　　时尚往往意味着一时的流行，一般存在于年轻人身上，时尚化并不是一个遥远的构想。白酒行业在时尚化的探寻中，也做了很大的工作。在造型再造和颜色使用上，水井坊的设计更加强调突显艺术感觉，追求雅致的审美；而洋河蓝色经典系列，则是以颜色为包装诉求，融入了洋河对当下时尚化的解读。
 
　　有白酒产品通过包装卡通人物的塑造和潮流化语言的使用，传递给年轻消费者一种品牌发展潜力的未来性。
 
　　重庆江小白酒类营销有限公司的陶石泉在为江小白的外形塑造上，先是塑造一个Q版卡通人物形象，他戴着大家最常见的黑框眼镜，围着一条围巾，理着简单的发型，加上休闲的西服，这种装扮像一个常见的“大众脸、文艺心”年轻大学生，又神似演员孙红雷在《男人帮》里，饰演的那位不羁和随行的小说作者“顾小白”。
 
　　在潮流语录的使用上，江小白更是将它发挥到了极限。它的“江小白”语录体，多是向网友征集，内容充满了对当下年轻人生活环境的趣意解读，其中多数能做到与当下时势共鸣。
 
　　它既有着类似这样的，充满了对往事的伤感回忆，“忆当年，酒逢知己千杯少。再回首，酒逢千杯知己少。快乐的时光总是过得很快。”
 
　　又踩准了当下每个年轻人关注的热点。在最近高晓松的电影《同桌的你》上映时，江小白又在微博上发布新的“约酒令”：“一张小小的课桌，两个人，三八线，隐藏了多少美丽的故事。而你，又有多久没和同桌约酒了？拿起电话，约你的同桌一起看场电影，喝杯酒，一起回忆下课桌里的青春！”
 
　　同时，眼见年轻人被碳酸饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对手吸引，为了保持自己的市场份额，白酒行业还掀起了一阵更广泛的“降度”热潮。
 
　　不过，记者调查得出，目前这些为年轻人而改变的白酒，在年轻消费者心目中，相比传统白酒变化并不大，就整体形象而言，我们的时尚化，的确还处于初级阶段。