茅台白金酒引领酱香酒平民化时代

    伴随中国酒业调整，100-300元的中端白酒产品眼成中国酒水市场的主导，就连一向高高在上的国酒茅台也以茅台白金酒为代表，强势进攻中端白酒市场，做老百姓喝得起的茅台酱香美酒。

    目前，酱香型白酒市场持续升温，已连续5年增速超过30%，2013年实际产量达到55万千升，约占白酒总产量3.8%，180亿的利润总额占到整个白酒行业利润的20%。预计5年内，酱香型白酒市场份额将超过1000亿元，是当前最具发展潜力、成长性最好的白酒品类。面对市场行情，茅台集团顺势而为，隆重推出白金酱酒（红酱）系列产品，价格在20元到200元之间，上市不到半年累计销售约1000吨，一度卖到断货。无论是家常饭局，还是商业宴请、庆典、喜事等活动，都可见茅台白金酱酒（红酱）的身影，茅台白金酱酒（红酱）已成为大众白酒消费市场的主力品牌。据悉近期，茅台白金酒还将推出白金酱酒（红酱A1）以及白金酱酒（小将），价格分别定位在80多元与20多元，深耕大众酱香酒市场。

    随着茅台集团全面做强中高端市场、将白金酱酒打造成中国中高端酱香酒第一品牌战略的逐步落实，以及茅台集团产能的释放，中高端酱香酒的发展将是茅台集团的重要战略之一，白金酱酒（红酱）的全面上市正是茅台集团新战略的体现和落实。白金酱酒是茅台白金酒白酒产品的集大成者，是茅台集团强势打造的又一核心品牌，产于贵州省仁怀市茅台酒厂厂区内，享有得天独厚的水源、气候、土壤等自然条件及独特的酿造工艺，具有酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香的酱香酒典型特点，饮后不上头、不辣喉、不烧心、不口干。凭借着白金级品质、白金级健康、白金级工艺、白金级文化和白金级品牌，茅台白金酱酒在市场一路飘红。影帝葛优在深入了解白金酱酒的国酒品质及其所倡导的“讲究文化”——讲究生命的健康，讲究生存的品质，讲究生活的品位，讲究成功、和谐，讲究人文关怀后，欣然代言白金酱酒，并成为白金酱酒的忠实粉丝。

    作为茅台集团市场化运作最成功的品牌，茅台白金酒一直被视为中国酒业营销的神话。为了让更多的普通消费者物美价廉的茅台酱香美酒，茅台白金酒针对大众消费市场开展了一系列营销活动，不仅有常规的免费赠饮、促销等活动，还结合线上开展各种惠民活动。譬如最近正进行得如火如荼的“你结婚 我送酒”活动，凡在2014年1月1日——2015年2月28日内领取结婚证的夫妻，都可通过茅台白金酒的方微博、微信、客服热线等方式，免费领取两瓶价值316元的茅台白金酱酒（红酱A3）两瓶。与此同时，茅台白金酒还在线下携手民政局举办走基层亲民活动，为前来领取结婚证的新人们免费送上两瓶茅台集团的喜酒——白金酱酒（红酱A3）个性化婚庆用酒。针对“你结婚 我送酒”，茅台白金酱酒各地的经销商们也在开展纷呈各异的活动，消费者由衷感叹：“茅台白金酒走进了老百姓的心窝里”，争相订购白金酱酒（红酱）。

    酱香型白酒酿造周期长，不仅富含多种人体需要的氨基酸和有益于人体健康的微量元素，且含有超氧化物，可抗肿瘤、抗疲劳及抗衰老等，此外还具有饮用后让人保持清醒头脑、酒劲散去快、让人感到舒服的显著特点。相信凭借酱香酒的健康优势，及国酒茅台的龙头地位，加之茅台白金酒势不可挡的营销攻势，白金酱酒（红酱）必能在大众消费市场掀起喝酱香酒的热潮，20-200元的亲民价格让酱香型白酒的平民化时代已经到来。