酒仙网打造互联网“封坛盛宴”

　　6月25日，一场来自酒类B2C电商老大——酒仙网发起的互联网首个封坛大典，吸引了无数人的瞩目。酒仙网全球首发3000坛由酒业大佬汾酒集团出品、白酒包装大师许燎原亲自操刀设计的青花瓷瓶汾酒封坛原浆酒，一日售罄，销售火爆程度再创原浆酒销量新奇迹!

　　据悉，从6月中旬起，酒仙网即开始准备汾酒封坛原浆酒这场势在必胜的“互联网封坛大典”，并通过活用新媒体，使用 “众筹模式”、“情感营销”等一系列互动形式和消费情境营造来形成强势破局，最终促成一日售罄3000坛的颠覆式火爆场景!

　　​互联网定制

　　互联网仅仅是销售平台?

　　在传统的酒类电商中，酒是酒，网站是网站，二者的独立与割裂让酒类电商仅仅实现了消费购买功能，忽略了销售平台与酒品的打造包装和全面融合。
　　“我们不能再抱着新坛装老酒的思路来做互联网产品，传统白酒行业‘端着’的品牌思维和产品模式已经无法满足新消费主体的需求，对于新兴消费群体，只有无限接近需求内核，打造超出预期的产品及消费体验，才能做‘活’产品。”酒仙网董事长郝鸿峰表示。

　　用互联网的思维做互联网的产品，“汾酒封坛原浆”的出现，成为“互联网酒品”的全新样板。一个是全国酒类电商老大，有渠道、有市场、了解消费者、擅长营销推广;一个是全国著名的白酒品牌，有产品、有技术、有知名度、有优质酒品。打造了一场空前绝后的互联网封坛盛世大典。

　　据了解，封坛原浆专门针对互联网购买人群度身打造，从开发、定位、规划到包装设计、销售推广等所有环节，都是纯粹的“互联网定制酒品”。在汾酒封坛原浆上，也凸显了“互联网产品”的各种优势。超乎想象的平民价格、醇酿珍藏的纯正品质、大师设计的华美包装……，汾酒封坛原浆的打造，省去了传统白酒雍容繁复的封藏仪式及品牌包装，省去了高昂的终端进店、营销推广费用，以互联网作为唯一销售载体，让消费者能够购买到“物美价廉”的高档原浆酒。

　　新媒体破局

　　好产品更要有好的营销手段。

　　自6月中旬开始，微信上一个“酒友筹酒”的活动链接被疯转，“为朋友筹酒”、“帮我筹酒”，成为众人微信朋友圈里的刷屏内容。巧妙运用众筹模式，“玩”着卖酒，正是酒仙网为汾酒封坛原浆打造的一场重头戏。

　　“酒友筹酒仅仅是封坛原浆推广营销其中一个活动设计。”酒仙网汾酒封坛原浆相关负责人介绍：“针对封坛原浆的互联网特性，酒仙网精心策划打造了一系列新媒体营销活动——线上封坛仪式、借势热点时刻的封藏话题、写出自己的珍藏时刻等等。我们不仅要为消费者提供物美价廉的产品，更要融入消费者，真正与消费者实现互动参与，情感共鸣。”

　　产品推广成功与否，关键还要看网友买不买账。而事实上，酒仙网的这场封坛原浆推广攻势效果远远超出预期。据了解，“酒友筹酒”活动上线当日，参与人数即突破几千人，而25日正式开售后的一日售罄更无疑证明了酒仙网此次推广运作的绝对成功。

　　针对酒仙网打造的这场互联网“封坛盛宴”，有业内人士指出：“从产品的独特卖点，到珍藏人生重要时刻的情感戳中，酒仙网通过理性+情感双线并行，运用微信微博等新媒体平台，打造粉丝圈群，实现了酒类电商的营销破局，更成功创造了又一个行业奇迹。”