白酒行业应回归简朴，禁过度包装

    白酒行业应回归简朴，禁止过度包装，这样的产品才能长久的被老百姓接受。从几年前开始，宋河、杜康、献王等酒企曾创造了互联网白酒品牌一夜爆红的神话。今年以来，兰陵美酒、仰韶酒业、厚工坊等名优酒企也争相开发出网络专销产品。其中，酒仙网与宋河推出的针对年轻消费群体的宋河扣扣上线6天卖出了10万瓶。而厚工坊的“厚工坊型男-世界杯”系列创下了一天售罄16万瓶酒的营销神话。

    日前，在定制酒领域颇有经验的泸州老窖[-0.32% 资金 研报]宣布与酒仙网共同推出一公斤装的网络专销产品“三人炫”，“我们的销售目标是一亿瓶，争取每瓶能挣一块钱”，酒仙网董事长郝鸿峰表示，希望将“三人炫”打造成酒界的小米手机。尽管表现形式不一，包括贵州茅台[-0.47% 资金 研报]、五粮液[0.36% 资金 研报]、泸州老窖、汾酒等酒企也已纷纷进军定制酒市场，贵州茅台年内定制酒业务目标更是达到10亿元。

    “在高端酒市场低迷的当下，网络专销产品无疑为名酒业绩的增长开辟了新的途径”，酒类流通协会副会长兼秘书长刘员指出，白酒市场已经不同于以前了，网络用户、年轻群体在白酒市场中占据越来越重要的位置，和传统渠道销售产品相比，网络专销产品具备同样的品质但性价比更高。