中低档白酒将成为节假日消费的主力军

    中低档白酒将成为节假日消费的主力军，“八项规定”之后，高端酒市场大幅萎缩，企业的目标消费者重新回归到老百姓，“这样的消费结构才是健康的。”同时，中端市场仍以地方区域品牌为主，陕西省本土品牌也将更具竞争力。

    在这次白酒行业的调整中，陕西省本土酒业虽然具有价格、渠道上的优势，但目前五粮液、茅台、汾酒、水井坊等名酒也已经从原来的发力高端、次高端阵营转向腰部发力，从去年开始，一些全国性的白酒品牌已经开始发起了被业内称之为腰部运动的推广活动，

    从2013年各白酒品牌的市场动作来看，200-500元的新品不断被推出，但是市场效果如何，恐怕只有企业自己知道。然而，从产业布局的角度来看，一线酒企产品的价格回落，给二、三线酒企产品的销售和生存带来了极大的压力。

    “茅台、五粮液直接将压力传导给跟在其后的二线品牌和区域的一线品牌。”刘强说，未来行业将会进入挤压式发展的趋势。在他看来，“腰部运动”势必加剧中低端白酒市场的竞争，近几年内陕西省中端市场仍以陕西省区域品牌为主。“尽管短期内不会对市场格局产生大影响，但从长期来看，在名酒企业竞争压力下，地方区域品牌的销售利润将遭到进一步挤压。”

    水云龙表示，如今具有品牌优势的一线酒企价格下行，势必会对二、三线酒企产生冲击。市场和渠道方面都有，因为同等价位下，消费者或更倾向于选择大品牌的产品，商超及经销商也更愿意和一线酒企合作。

    有业内人士预测，目前处于行业调整期，未来几年竞争将更加激烈。预计未来5年内全国一万多家酒企将淘汰一半，年销售大于1000万元的酒企将会淘汰30%左右。随着大量中端白酒涌向市场，价格在100元到300元区间的产品之间的厮杀会非常激烈。