剑南春·公元779首推“轻奢品”概念

　　剑南春·公元779首推“轻奢品”概念，其目标定位不是大众消费者，而是部分具有消费能力、名酒鉴赏能力、挚爱剑南春口感和品质的客户，以期用一种新的定位在酒业调整期实现突围。据金剑营销相关负责人透露，该产品酝酿推出长达2年时间，在未来10年，金剑营销与剑南春将继续加大合作的深度和广度，“剑南道”、“绵竹系列”等新品牌也即将上市。

　　“剑南春·公元779”是广东鸿森集团旗下拥有12年酒类营销经验的专业机构金剑营销与剑南春二度联手合作开发的。金剑营销曾经在2002、2003年缔造了金剑南的酒业佳绩，金剑南、银剑南均曾是其旗下运营产品，凭借较高的品牌成长预期，剑南春先后将金剑南、银剑南纳入嫡系。

　　据记者了解，公元779经过两年多的酝酿才推出，并且定位中国酒业“第一轻奢品”。“公元779的定位决定了其消费人群是具有名酒消费水平和能力的小众人群。”王晏明认为，现在只是公元779的布局阶段，不是业界所想的那样推出一款新品就是为了圈钱，或者为了填补业绩需求。
 
　　对于公元779的战略，王晏明做了一个比喻：“原来水里面的大鱼小鱼都生活在不同水层，现在大鱼都跑去吃小鱼的食物了，但绝不是说大鱼原来生活的水层的食物就被吃完了，只是稀少了而已。而公元779的目标正是那些分散的稀少的食物。”
 
　　据记者了解，公元779前期将选择资源匹配的经销商，以加盟连锁店的形式布局终端；通过直接“嫁接”区域经销商资源而达到资源最大化的目的。据记者了解，公元779的经销商在接下公元779的同时还可以得到金剑营销提供的其他利润产品来平衡前期收益问题。“公元779以县级为基础单位布局经销商，以连锁加盟的形势去减少中间环节，并且掌控市场价格不乱。而且不会给经销商压货，因为公元779的定位和期望值是合理的。”王晏明说，“公元779将采用分头并进、单店突破而后再呼应集群的战略模式。”