时尚小酒已在线上打开一片天

    靠着独特的营销手段，时尚小酒已在线上打开一片天。这些产品不止是规格小，连名字和包装都是“萌萌哒”，比如，五粮液推出瓶身歪歪的“歪嘴小酒”。而泸州老窖之前也出品一款配有卡通形象的“泸小二”。除了这些老牌酒企，更有新品牌加入小酒市场大战，如号称“互联网第一青春小酒”的“江小白”，其背后操盘手是从金六福出走的一班人马。
 
　　这些产品的价格也高于过去我们印象中的“小酒”。泸小二125ml价格为18元，江小白100ml价格为15元，而以往100ml小酒的价格一般在10元以内，如红星二锅头56度100ml价格在3元左右。“但是过去这种小酒是口感较差的勾兑酒，而不是纯粮食酿造酒，瞄准的是较低端的市场。”酒类零售商解释说。“我是江小白”微博账号拥有10万粉丝，瓶身“经常约酒，兄弟长久”等“个性标语”也成为年轻人购买它的原因：“一直一瓶一瓶地买，就是为了凑齐一套标语！”

　　近日，各大酒企2014第三季度报告发布，显示白酒行业持续低迷。如泸州老窖公告，公司三季度基本每股收益同比下降67.67%，前三季度基本每股收益同比下降53.94%。专家分析，高端酒市场的疲软，可能使得酒企转而关注以往因利润较低被忽略的中低端市场。
 
　　但根据目前线下情况，时尚小酒在市场上仍属小众。多家商家均表示，目前没有进货计划。不过，世纪联华方面，一个月前已和重庆江小白公司达成协议，预计不久将上架。“其他品牌还没接洽过，可能还处于区域推广阶段。”世纪联华西湖文化广场店食品、饮料区域负责人何爱锋说。
 
　　“之前年轻人比较流行喝果酒，白酒很少。”何爱锋认为，南方人对烈酒接受程度低，白酒推广本身就难以跨区域，“现在推广小瓶装，也许是一种打开市场的手段。让消费者尝个鲜，口碑好的话再推出大瓶装。”其他商家也表示，“时尚小酒”的市场还有待验证，目前不会大批量上架。