金种子酒借力传媒子公司搞营销

    金种子酒借力传媒子公司搞营销，拟出资人民币500万元在合肥设立名为安徽金之晟传媒有限公司的传媒子公司助力白酒营销。公告显示，金之晟传媒拟定经营范围为：国内广告设计、制作及代理发布；文化艺术交流策划；舞台艺术造型策划；企业管理咨询；企业形象策划；市场营销策划；公关活动策划等。

    白酒业寒冬，金种子酒净利大幅下滑。金种子酒三季报数据显示，1-9月份营业收入为15.51亿元，同比下降2.23%，归属于上市公司股东的净利润为5625.38万元，同比下降79.40%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为3464.51万元，同比下降87.43。记者注意到，相对于营业收入2.23%的微幅下滑，金种子酒的净利大幅下降主要是因为销售费用的激增。报告期内，金种子酒的销售费用为5.88亿元，比去年同期同比增长了60.39%。

    金种子酒表示，金之晟传媒设立后，能够更好地为公司主业提供服务，更有利于公司整合外部资源，为公司品牌提升提供全方位服务。公司能够主动参与有价值媒介资源的购买，降低公司品牌宣传和推广成本。有利于公司整合外部营销资源和营销人才，提高公司的影响力，增强公司的竞争优势。

    在目前的白酒业环境下，营销又能为公司的业绩助长多少？中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为：“当下，酒业圈都面临同样的矛盾，投入的话，利润肯定下滑；不舍得投入，市场份额马上会被吃掉。”白酒业资深专家赵义祥表示出同样担忧，金种子酒过去属于比较典型的渠道型徽酒，如今要想守住辛辛苦苦打下的大好河山，就需要巨额投入，不过在目前的环境下，投入产出比不太理想。