白酒行业的广告投放回归理性

    白酒行业的广告投放回归理性，前几年白酒市场节节攀高，因而投放广告可以一掷千金，而今白酒企业陷入低谷期，绝大多数企业出现了负增长，业绩一路走低，广告投放也只能精打细算。与其他行业不同，酒企为了提升知名度、提振经销商信心，投放广告主要集中在央视。

    此前几年央视广告招标中，“第一标”一直在酒类企业的手里打转，但今年它却花落饮料快消行业。经过多轮角逐，昨日广药王老吉最终以8000万元的价格拿下“第一标”。这个饮料行业“新星”还以4000万元的价格拿下了《舌尖上的中国》(第三季)饮料行业惟一合作伙伴席位。它的竞争对手，加多宝也豪掷亿元，斩获央视天气预报栏目的冠名权。

    同样在央视招标舞台上崭露头角的还有家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业。海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头齐聚，拿下了多个热点节目的冠名权。汽车企业也不甘示弱，东风日产 、上海通用、郑州日产 、东风标致 雪铁龙等签约A特黄金组合，克莱斯勒 中标“2015年春节贺岁套装广告”。

    与这些行业相比，曾在央视招标会上“豪饮”的白酒行业却风光不再，虽然茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等酒企或多或少都拿下了部分标的，却再难“一掷千金”。

    数据显示，15家白酒上市公司上半年业绩整体“沦陷”，包括贵州茅台在内所有的白酒上市公司上半年净利润均呈现负增长。今年包括啤酒和白酒的酒业现场广告投放额为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模曾达到36.6亿元。