小酒将青春与文化“穿”在身上

    小酒将青春与文化“穿”在身上，在瓶体上通过文字和图片来体现文化内涵，彰显青春时尚气息。今年，酒企通过“变势、变价、变装”拉开了春节白酒市场的新序幕。业局势及价格定位的变化，让今年的春节白酒市场刮起了一阵“亲民风”，而精巧可人、时尚生动的包装外观则让不少消费者眼前一亮。100ml的“陕霸”、缩小版的西凤酒等这些小瓶装的白酒林立在超市的酒专柜上，十分夺人眼球。正在选购小瓶酒的顾先生反映道：“以前市场上这类小瓶装的酒只有个别品牌推出，没想到现在有这么多品牌都开发出了小瓶系列，并形成趋势。小瓶酒外观不仅精致可爱，而且从改善包装缩减容量、降低价格上倡导消费者适量饮酒，我认为很新颖。”

    消费者对于小瓶酒的认同不仅体现在“小”字上，还有印在包装上的“文化内涵”。面对其他酒类的激烈竞争，白酒企业逐渐开始抓住年轻消费群大做文章。陕西桂圆商贸有限公司工作人员王先生表示，今年公司针对70、80后专门推出了“我是小菜”小酒系列，意在表达“为梦想、坚持奋斗”的精神内涵，希望带领70、80后追溯革命情怀，并通过酒的包装凸显文化、传播青春励志的正能量，但不以过度包装和牵强的附加文化来哄抬价格，应打造真正让消费者喝的酒。

    今年的春节，我们看到了白酒行业可喜的变化及创新，不少企业在竞争中转移了方向，改变了战略布局，同样也衍生了许多新的趋势。但机遇与挑战并存，希望酒企能结合自身特色，变形转型，让行业和广大消费者都能过一个喜气洋洋的春节。