高端白酒打破“逢节必涨”常规

    高端白酒打破“逢节必涨”常规，百元价位的白酒格外畅销，并逐渐引领大众消费。董建利（陕西凤凰泉酒业有限公司总经理）分析道：“我认为首先在方向上，酒市场从高端转向中低端，但不代表没有高端市场；其次消费人群上，由政府高层转向平民大众，将白酒推向市场。所以整体销量和消费额减幅不是很大，只是转换了一个消费层面，最重要的是如何在这种变化中立足自身特色开拓市场。”

    曾经提起高端酒，动辄上千元的架势总会给多数消费者一种距离感。然而近些年随着“三公消费”从严，再到后来的塑化剂事件，白酒行业也遭受了空前的销售压力，高昂的价格及高高在上的姿态早已不适合白酒市场，高端白酒也逐渐放下身价和头上的光环了。记者在采访中了解到，五粮液、茅台等高端白酒的价格在近两年不断回落，曾高达2000余元的53度飞天茅台，早已风光不再，取而代之的200-500元“民酒”则格外受宠。春节前夕，诸多名酒更是跻身“民酒”行列，使得高端白酒打破了“逢节必涨”的常规。

    正忙着准备春节白酒的张先生告诉记者：“以前动辄上千元的高档白酒现在几百元就可以买得到，我认为白酒向大众化方向转型的战略，不仅带给我们普通消费者更多实惠，用低价能买到知名的酒，既有面子也是种享受。而且辛苦了一整年，买几瓶两三百元左右的西凤酒带回老家不算是件奢侈的事情。”