白酒品牌集中度越来越高

    在白酒新常态背景下，一线酒企趋于稳定，但二三线酒企未来或迎来梯次重排，品牌集中度将会越来越高。茅台销售公司总经理王崇林3月25日在酒业家主办的中国市场论坛上也指出，处于调整期的中国白酒已经“破”了三年，后面三年是“立”的过程，立完了会建立一种新秩序。这种新秩序下白酒行业会出现三个特点：低速缓慢增长；经销环节微利；消费层面来说，淡季很长，旺季很短。

    事实上，从业绩来看，在行业及区域龙头企业逐渐迎来复苏的同时，部分酒企仍然较为低迷。根据酒企的业绩预告，包括水井坊、皇台酒业、酒鬼酒在内的上市酒企去年出现亏损，其余亦有部分企业业绩下滑幅度超出预期、尚未显现回暖迹象。

    在行业重构建立新秩序的过程中，酒企的分化态势也将继续。“非龙头企业都很艰难，甚至未来三年会有一批企业破产。”王朝成认为，地方龙头企业尽管复苏时间可能较久，但问题不会太大，而地方二线企业的困境则非常大。

    吕咸逊则指出，中档酒消费结构升级仍在持续，孕育着投资机会，过去酒业量价齐升的逻辑实际上在中档酒，包含古井、汾酒、洋河、老白干等在内的二线名酒的机会依然很大。