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白酒企业以创新转变谋变局

未知 2015-03-27 11:15 白酒
白酒企业以创新转变谋变局,在酒行业深度调整期,如何改变成为92届春季糖酒会的亮点,酒企和经销商、连锁

    白酒企业以创新转变谋变局,在酒行业深度调整期,如何改变成为92届春季糖酒会的亮点,酒企和经销商、连锁企业都在为能活下去而忙碌。在本届糖酒会上,很多大型企业都没有在会场参展,而往年高调的山西汾酒,今年糖酒会上不再搭建“奢华”的展示台,仅在酒店门口竖起了两个大酒瓶以展示品牌形象。在山西汾酒相关负责人看来,这是相应国家反对大搞会展的号召。另外,糖酒会期间企业在各大酒店搞的“会中展”也相对较少。这在企业们看来,参加糖酒会也是为了学习,洞察行业变化。

  作为行业龙头企业的贵州茅台,贵州茅台相对比较高调,一口气推出了赖茅、王茅、华茅和贵州大曲四个品牌系列酒,对于此举,贵州茅台表示,茅台未来的看点就是想通过系列酒来实现茅台的“做大”,而主品牌茅台酒未来依然以调整结构为主调。

  另外一家白酒大佬五粮液,在此届糖酒会上并没有很震撼的消息对外发布。不过,从记者拿到的一份有关五粮液经销商会议的内容看,五粮液在积极应对调整的同时,对未来信心十足,并制定了相关政策、措施。

  五粮液董事长刘中国表示,自从白酒行业进入调整期以来,五粮液一直以积极的姿态,主动迎接挑战、改革转型、创新求变。2015年公司要继续在观念、组织架构、执行等层面积极创新和转变,要进一步完善品牌体系,凸出航母品牌,狠抓产品品质,以适应经济新常态下的市场环境,走上可持续发展的道路。

  五粮液的未来前景虽然光明,但目前仍有不少待解的难题。五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示,“调整与梳理价格体系、优化渠道体系、落实好最新改革政策、处理好电商渠道和传统渠道关系”是五粮液2015年五粮液营销工作的重点、难点。不过,公司已经制定了系统化的政策和措施。

  另外,山西汾酒相关负责人对记者表示,去年,山西汾酒业绩虽然受行业调整影响较大,但是经过公司的积极调整和转变,并集中释放了“利空”消息,汾酒今年的销售一定会好于去年,但至于能增长多少,主要看4月份以后的销售数据后再判断全年走势。

  在业内人士看来,白酒业经过此轮行业调整,品牌集中度在不断提高,而有质量保证及品牌优势的名酒企业经过两年的调整,企业的可持续发展正在有序推进。不过,对于次高端品牌和地方品牌企业来说,它们未来依然面临较大的困难。河南宋河酒业总裁王祎杨在接受记者采访时表示,作为河南地方品牌企业,宋河去年保持了稳步增长,在渠道方面,结合自己的优势与经销商也在做一些试点工作。