高端白酒发力抢占婚宴市场
随着白酒市场竞争的白热化，婚庆用酒作为一个用量大、口碑传播较为广泛，互动影响较强的一块大蛋糕，越来越被众多的白酒企业所看重。“五一”之后即将迎来的婚庆旺季，让不少品牌酒企摩拳擦掌，纷纷瞄准这一难得商机。
“五一”小长假期间，一款号称“表白神器”的神奇装置，吸引众多青年驻足围观并参与互动，大胆为爱呐喊。据了解，这个“表白神器”名叫“结婚加油站”，高3米，宽5米，玩法创意、设计喜庆，由一台分贝互动装置与“金六福520大红瓶”的模型组成，“五一”期间分别在北京三里屯、广州小蛮腰、青岛奥帆中心、厦门中山路等人气景点亮相。
据金六福酒相关负责人透露，被誉为“中国人的福酒”的金六福一直体现和传承“福文化”内涵，针对80、90后婚恋现状这一社会性话题，进行创意演绎和表现，在延续“福文化”的同时，也给消费者带来不同的幸福共鸣。据介绍，“结婚加油站”是金六福酒2015“勇敢结婚”大型公益活动的一部分，接下来陆续有中国青年人群婚恋观社会调查，2015“勇敢结婚”启动仪式以及大型相亲会等活动。
“当白酒行业同质化竞争愈演愈烈时，自古便与白酒相得益彰的‘喜’，成了白酒企业寻找差异化竞争的卖点之一。”业内人士表示，婚庆用酒一直以来都是许多白酒企业觊觎的大蛋糕，不少厂家加大了“婚宴专用酒”的开发力度，用新颖的包装、独特的口感来抢占婚庆市场。
据了解，过去，价格在百元一瓶的中低档白酒占到了婚宴用酒总量的60%，现在，随着价格的下调，高端白酒也逐渐走入寻常百姓家。继五粮液推出婚宴喜酒后，茅台年初起也在市场上推出私人定制婚宴用酒，每瓶价位在八十多元到二百多元之间。
“适合成为婚宴用酒的产品应当具有口感上乘、品牌响亮、外观喜庆等特征。好的婚宴酒不仅能够提升整桌宴席的档次，更能够烘托喜庆的气氛，为婚宴增添好彩头。”金六福上述负责人表示，福酒谐音“福久”，寓意新人幸福长长久久，极好的烘托了婚宴的喜庆氛围，为广大新人所喜爱。金六福的“福文化”，承载着喜庆美好的寓意，成为新人们婚宴摆酒的首选用酒。
业内专家建议，在婚宴市场的争夺战中，酒企要避免陷入同质化竞争中，应该让酒的整体设计和包装有个性、有新意。值得一提的是，不少酒企为了满足人们的个性化消费需求，还特别推出了定制喜酒服务项目，可以将喜宴主角的头像等元素印制在酒瓶或外包装上，独特，时尚，还有纪念意义，虽然价格高一些，但在一定程度上也受到了一部分年轻人的追捧。
