低度白酒将成未来发展趋势？

    目前白酒市场有所回暖，多数企业又在酝酿新的市场战略，近日郎酒集团隆重推出新品红蓝郎哥，锁定年轻消费群体，而红星二锅头也认为，未来白酒市场将由80、90后主导，因此也应需推出了“39度倾向经典”款二锅头。酒企推出贴近年轻消费群体的产品，是否说明低度白酒将成未来发展趋势呢？

    红星二锅头推39度清香经典

    据了解，39度·清香经典二锅头是红星推出的一款低度清香型光瓶酒，将以40岁以下主流消费群为核心受众，辐射40岁以上喜爱低度酒人群。为迎合白酒消费新潮流，产品拥有外观时尚、低度清香、甜润爽净等特点。

    39度·清香经典二锅头是红星战略产品，它的出现将填补光瓶酒15-20元价格段空白，完善产品线布局。红星方面称，“低度”是白酒新主流，也是健康新主张，还是时尚新主义。39度·清香经典二锅头是通过创新酿造工艺，追求研发出低而不淡，且保持二锅头经典口感酒质的一款新品，它被赋予顺应消费潮流，倡导健康、时尚的饮酒风尚之使命。

    红蓝郎哥上市 44.8度引关注

    日前，郎酒集团推出了红蓝两款酱香44.8度纯粮酿造的酱香产品，纯粮中度酱香产品在白酒中属于首创，这套由老郎酒事业部开发的产品系列，从消费群体定位、到包装调性、酒体风格、营销模式，都无一不给人耳目一新之感。

    据老郎酒事业部总经理易明亮介绍，郎哥蓝版市场售价约228元，郎哥红版市场售价约178元。郎哥的酒体度数采用了全新的44.8度，这在酱香型白酒中属于首创，中度的酒体定位，旨在满足新兴一代年轻白酒消费群体对白酒饮用柔和的口感需求。

    关于郎哥，尚未上市之前，就已经赢得了诸多标签，比如“颠覆性产品”、“44.8度酱香”、“喝着不皱眉头”等，被称为是“郎酒对白酒风口的判断”。

    五粮液也推低度酒

    五粮液为打开年轻族群市场推出了新产品低度酒，被视为是五粮液产品线的重要转型之举。2013年9月8日，五粮液举行战略新品上市发布会，推出了全新打造的五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液，分别定价为509元、559元和609元，与五粮液目前的全系列产 品形成补充，是汇聚五粮液独有六大优势，融合公司强大的创新理念和先进技术而酿造的引领饮酒低度化、时尚化潮流的高品质“五粮液酒”。

    五粮液股份公司董事长刘中国曾表示，“推出低度白酒顺应白酒消费低度化市场需求，有利于公司开拓年轻消费群体，也有助于产品在度数上与国际酒品接轨，提升‘五粮液酒’在国内和国际市场的竞争力。”

    白酒低度趋势来了？

    近年来，健康饮酒、理性饮酒的消费理念将深入人心，消费者的品牌意识将进一步增强；高端白酒区域化趋势明显，中端白酒消费量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐渐加快；个性化、功能性产品需求加大，低度、优质的白酒产品将是未来消费的方向。

    另有媒体针对“您平时喜爱喝多少度的酒”这一问题调查显示，65%的消费者选择38度或42度的白酒，选择52度的消费者占22%，选择53度的占3%，而选择56度以上白酒的消费者仅占1%。可见，随着人们对健康的关注度提高，许多酒友开始喝低度酒。

    另外，业内人士分析，现在的80、90后年轻人一定是未来白酒的消费主力，因此酒企也应该紧跟时代潮流，推出针对年轻人消费习惯的新型白酒。

    而郎酒集团与红星二锅头推出的这两款新品在攻克“低度”难关之外，还着意打造其“时尚”特征，不过相比于郎哥的高定价，红星二锅头可谓走的是大众路线。从目前情况来看，市面上绝大多数白酒还是还是45度到56度之间居多，而多数消费者也表示低度白酒喝着“不够劲”，可见低度白酒的流行还有一段路要走。