传统酒企,不破不立
一提起酒类企业,许多人纷纷给打上 传统 固化 守旧 等标签。更可怕的是,打标签的人包括了广大消费者,以
一提起酒类企业,许多人纷纷给打上“传统”“固化”“守旧”等标签。更可怕的是,打标签的人包括了广大消费者,以至于众多传统酒企想通过品牌年轻化进行市场革新,遇到重重障碍。
传统能不能颠覆?
为何不能,习惯的难道就是对的?
面对传统,中国劲酒认为:不破不立,如果墨守陈规,那就无法进步。
据悉,2015年8月,中国劲酒打破保健酒常规,举办了一场创意饮用活动。通过这种形式,让广大群众知悉中国传统酒类也可以给消费者带来很多新花样。
这次活动对中国劲酒企业本身,是非常有意义的。起码,该活动做出了保健酒企的两大突破,其一,产品思维逐步开放,即让产品不再局限保健酒本身,鼓励消费者自行探索劲洒与其他饮品或食品进行搭配的创意喝法;其二,融合互联网互动形式,即站在消费者的体验角度,开发了线上互动平台,消费者通过上传混搭创意至平台并通过点赞来选出优胜者,让活动变得更轻松有趣。
在活动采访过程中,给小编印象最深刻的一句话,是来自于中国劲酒一名工作人员,“传统老气,最怕的不是酒老,而是做酒人的观念和意识老”。事实上,在走出传统、不破不立的道路上,中国劲酒已在努力追寻适合自己的时代新模式。