2016年一线白酒品牌将企稳

    2015年年终，一向具有白酒行业风向标之称的五粮液、茅台经销商大会相继召开，两家企业不约而同释放出业绩回暖的信号，并宣布完成了全年销售任务。据白酒18家上市企业三季度财报显示，10家企业实现了业绩、净利双增长。白酒在经历了多年的深度调整后，出现了弱复苏趋势。

　　12月18日，五粮液在厂商大会上宣布完成全年销售任务。据悉，明年52度五粮液出厂价计划从659元/瓶恢复到689元/瓶，甚至可能提至729元/瓶。

　　无独有偶,茅台在年终的经销商大会上公布了最新的销售数据，1-11月，茅台集团实现销售收入357亿元（含税），同比增长4%，超额完成了今年的319亿元销售目标。茅台集团总经理李保芳对媒体透露，2016年茅台销售增长预计是在3%以上，在资产、利润、税收方面都会提升。

　　此外，根据18家白酒上市公司的前三季度财报，贵州茅台、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒等10家酒企实现了业绩净利双增长，其中，洋河股份、古井贡酒、老白干酒3家业绩增幅明显，分别为11.02%、13.77%、22.78%。去年同期亏损严重的酒鬼酒和水井坊也在三季度扭亏为盈。白酒营销专家肖竹青认为，高端酒企提价、上市酒企业绩提升都预示着行业的回暖。其中，白酒已经渡过漫长的低谷期，未来将呈现弱复苏形势。

    白酒行业处在一个筑底期，行业内部结构在深度重构。产业集团在不同创新模式的驱动下，会出现以不同主线为纽带的产业集团，高端一线品牌，如茅台、五粮液，通过这两年的调整已经稳定见底，次高端以下品类价位竞争仍将继续，他们之间的竞争将会促使产业结构发生变化。

　　白酒行业的竞争强度会不断提升，现在已经有一些企业在兼并重组上迈开了步伐，过去行业里面有各种各样的兼并，但往往是业外资本进入酒行业，现在业内强势品牌的兼并重组已经开始显现，并且会越来越猛烈。