知名品牌白酒纷纷迎来涨价趋势
继2015年下半年,茅台、五粮液等高端白酒涨价以来,其他中高端白酒也纷纷应声,一时间白酒涨声四起。泸州老窖发布通知称,为了提高大单品战略的执行度,将对带有“泸州老窖”字样的总经销产品停止实物库存的发货。酒企的这一系列举动,或许预示着国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”。
继茅台、五粮液涨价后,各大酒企也推出了多项措施维护价格体系,控价、涨价的消息不绝于耳。而进入元旦至春节的销售旺季,酒企的涨价声音更是备受关注。
在2015年12月16日的泸州老窖股东大会上,头曲的定位为50元至100元/瓶,特曲则是150元/瓶左右。2015年年末,郎酒集团也发布通知称自2016年1月1日起,提高红花郎全线产品的出厂价格。
其实,作为行业领头羊的茅台和五粮液,早在2015年下半年开始就多次上调了旗下主打产品的价格。
除了企业自身业绩好转之外,应对电商给价格体系带来好的冲击也是酒企保价的原因。为了冲击销量,诸多电商都拿茅台、五粮液等作为推销重点吸引人气。在 2015年“双11”期间,酒类电商低价甩卖茅台,不惜“卖一瓶亏一瓶”,甚至出现了680元/瓶的促销活动,大大低于茅台接近900元/瓶的市场零售价,甚至比出厂价都要低,这严重扰乱了酒企的市场价格体系。此番酒企推出的保价政策,对于电商价格乱象将起到一定的遏制作用。
业内人士认为,各大酒企不降价甚至涨价的底气主要还是来自于业绩的好转。自中央八项规定出台之后,白酒业受到重大影响,整个行业出现明显下滑,而经过3年的深度调整之后,行业开始步入中低速发展的新常态,并在2015年实现了业绩回暖。
有统计资料显示,2015年1至11月,茅台集团实现销售收入357亿元、利润总额193亿元,同比分别增长4.0%和1.88%。2015年1至10月,全国规模以上白酒企业销售收入同比增长7.75%,利润总额同比增长5.51%。