消费趋势：中低档白酒受消费者青睐

    据了解，去年8月，五粮液第一次将公司核心产品52度五粮液涨价至659元/瓶，到年底对经销商仍有每瓶40元补贴，今年年初补贴下调至30元。“今年3月21日起，五粮液再次将52度系列的出厂价上涨20元，提高至679元，并取消30元补贴。这样与原来相比，实际上是上涨了50元/瓶。”业内人士张先生告诉记者，除了五粮液，洋河股份从去年开始也多次小幅提高出厂价，4月份将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别微量上调2元、4元。

　　另据媒体报道，国窖1573的价格去年年底在550元附近，春节期间价格在560元-580元，春节后550元-560左右，今年一季度的价格稳中有升。5月初，泸州老窖出手调高1573系列的超高端产品中国品味，而且国窖1573经典装或随之提价15%左右。龙头企业频繁提价是行业逐步回暖的关键信号吗?业内分析人士认为，今年以来白酒价格已经是近期第四轮提价了，连续四轮在淡季、旺季和糖酒会招商阶段只涨不降的罕见局面，极有可能是行业触底反弹迹象的表现。

　　尽管五粮液、泸州老窖为代表的高档白酒在淡季也逆势上调价格，给白酒行业掀起一轮涨价潮，但纵观整个白酒行业，目前的中低档市场，除个别酒企跟风小幅调价，大部分中低档白酒价格仍然保持稳定。

　　“为了消除消费者心中的抵触心理，一般厂家决定涨价会以升级版的形象重新投入市场，特别是中低档的畅销酒。”湖北稻花香临沂市场卢勇经理告诉记者，像小酒坊系列的低档酒，12瓶一箱60元，调价后每瓶大约上涨1元，对于常喝的人来说，几乎没有影响;稻花香银宴的出厂价在70元/箱，一箱上涨6元，零售价上调至90元/箱。

　　“现在的禁酒令、酒驾等政策对白酒市场有一定的影响，不少酒企纷纷推出喜宴用酒。”稻花香的临沂总代理陈华说，从前年开始感觉白酒生意越来越难做了，于是就把市场需求重点放在了喜宴用酒上，“去年和今年上半年，我的仓库中一共囤了2万多箱稻花香黄金宴，这款酒比较受消费者青睐，调价之前零售价200元左右一箱，这次调价上涨了6%。”陈华表示，现在的经济形势还比较低迷，白酒行业整体上属于产能过剩阶段，中低档白酒涨幅空间不足，未来一段时间价格应该会相对稳定。另外，记者从兰陵集团销售部了解到，目前兰陵所有的酒款均没有上调价格，今年下半年也暂时没有上涨的计划。