洋河白酒业绩增长持续强劲

    《财富》中国500强企业排行榜公布，洋河股份再次入榜。洋河股份自2009年上市后第一年就已入榜，至今连续7年，每年皆是榜上有名。从榜单上看，白酒行业“茅五洋”组成的第一阵营依然不可动摇，其他酒企的营收相较第一阵营，差距还是很大。

    据了解，该榜单由中金公司财富管理部与《财富》(中文版)合作编制完成，依据数据为中国上市公司在各证券交易所正式披露的信息。除个别企业之外，数据均采用2015年度经营收入。近年来《财富》中国入围门槛逐年提升，今年企业上榜的年营收门槛为96.08亿元。

    数据显示，洋河股份2015年实现营业收入160.45亿元，较上年同期增长9.36%;洋河股份高速增长的势头2016年仍在继续。据悉，2016年一季度营收68.43亿元，同比增长9.32%。以梦之蓝为代表的高端白酒也越来越受到高端消费青睐，销量持续增长。

    在强劲的业务表现带动下，洋河股份在国内、国际的影响力也在迅速提升。2016年英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2016全球烈性酒品牌价值50强”排行榜中，洋河股份以品牌价值18.53亿美元排名第七（位居入选中国白酒品牌第二），与尊尼获加、轩尼诗等国际品牌共同入选该榜单。

    6月，洋河股份入围“2015年度中国轻工业百强榜”，蝉联“中国轻工业百强企业”称号，综合能力排名第16位。相较之前，综合排名上升2个位次。

    营销之父科特勒把营销区分为差的、好的、伟大的三个营销层次。他认为“伟大营销”的公司会尽力为顾客想象新的利益，也许是顾客自己都想不出的利益。

    “伟大营销”的公司是驱动市场型，他们能够准确把握市场趋势，通过创新为顾客创造出超越期望、超越想象的利益和价值。在白酒企业中，洋河股份就是驱动市场型的典型代表。

    谈到洋河股份的创新时，绵柔创新是一个永恒的经典。“白酒在味不在香”，苏酒集团（洋河股份）董事局张雨柏曾提出“白酒最主要的还是味，酒不是香水，要喝就要在味觉上下功夫”。

    在经过近8000人次的消费者调研和持续不断的工艺创新后，洋河股份在2003年率先破除白酒香型分类传统，开创“以味定型”的白酒新型分类法。洋河股份强化酒体绵柔度，推出绵柔型白酒——洋河蓝色经典。

    事实证明，绵柔型白酒在白酒历史长河中具有划时代的意义。自洋河推出蓝色经典后，中国白酒的消费风向开始转变。绵柔也因此成为白酒产品风格层面的普遍追求，越来越多的企业成为这场“风格重塑运动”的积极拥戴者。也有人把“绵柔”的出现定义成中国白酒的第三次技术革命，称其“翻开了中国白酒的品质升级新篇章”。

    绵柔型白酒——蓝色经典的问世，让洋河成为中国高品质白酒的引领者，备受推崇。2008年，洋河的绵柔型白酒写入国家标准；2012年，洋河梦之蓝独家摘得中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”。

    如今，继“绵柔”之后，洋河股份又在引领行业的“健康白酒”发展方向。2014年洋河股份推出颠覆性健康白酒——洋河微分子。经过两年多的市场培育，洋河微分子成功占领高端健康白酒市场。行业也开始意识到白酒健康会是下一个趋势。于是，众多酒企纷纷推出自己的“健康白酒”。

    业内分析称，不断地追求品质创新，让洋河股份拥有强大的品牌影响力。洋河股份在行业弱复苏的2015年份依然保持着较好的增长势头，未来将会有更大发展空间。