西凤酒关于限期改变浓香型品牌经销商产品外观标识的通知

    陕西西凤酒营销有限公司于8月1日下发了一份《关于限期改变浓香型品牌经销商产品外观标识的通知》。

    通知指出：所有品牌经销商开发的浓香型产品“西凤”两个专用字体不得大于品牌副标题字体，同时在排版上，“西凤”字样不得单独居中，应改为“西凤”与品牌标题连载一起或者体现在瓶或盒体的顶部或侧部。

    品牌经销商根据上述要求，对其开发经销的西凤产品进行重新封样。在重新封样过程中，仅能改变文字版面，不得改变包装材料的外观、材质。品牌副标题应清晰可读、不得使用中文汉字以外的字体。

    经营销公司八月一日经营办公会决议，自2016年9月1日起，品牌经销商提交的浓香型产品生产计划，须为按照上述要求重新封样后的产品，不再接受未按照上述要求重新封样的产品。

    西凤一向以凤香型为主，浓香型占据怎样的地位呢？记者从西凤招股说明书上的介绍看到，西凤酒厂其主要产品为“西凤牌”白酒,主要香型为凤香型，辅以少量兼香型和浓香型。

    有熟悉西凤酒的业内人士告诉记者，目前西凤浓香型产品接近一千多种，相当于是凤香总产品的三分之一，但是，这些产品在总体销量上占据着重要的地位。

    “西凤的浓香型产品主要在四川大邑县灌装，这些开发产品对于西凤主导的凤香型品牌造成了严重影响，西凤早晚会对其进行规范化管理”。该人士介绍道。

    今年以来，作为老四大名酒之一的西凤，其动作不少。4月1日西凤首次公开发行股票招股说明书，向IPO进发。而西凤作为凤香型白酒的最典型代表，在全行业都在强调产品聚焦的时候，理所当然聚焦“凤香型”产品。

    向浓香动刀，今天的文件不是首次。2015年12月，微酒曾报道，西凤发文对西凤在陕西省外的浓香型开发品牌价格进行调整，平均提价幅度为10%。

    此次在外观标识上再度发文，显然意在为西凤主导的凤香型产品扫清发展的障碍。

    在7月2日的西凤上半年营销工作总结大会上，西凤提出下半年重点推进对包销产品品牌标识规范、价格体系规范，销售区域规范、开发产品规范、投入体系规范的执行标准。

    此次文件无疑是半年工作总结会的落地措施之一。

    随着市场竞争格局的变化，传统的多品牌运作模式已经很难适应现有的市场竞争。

    近段时间以来，以泸州老窖、五粮液为首的一线白酒品牌也开始逐渐治理整顿开发产品，开始将核心资源聚焦到核心单品上来。西凤此次发文整顿治理开发产品的目的也就不难理解了。