茅台申请“国酒”遭拒：国酒不是你想要，想要就能要！

    连续七年，中国酒厂贵州茅台一直在为申请“国酒茅台”商标而努力，并一度通过初审。但随后，遭到其它白酒厂家的联合反对，以致发生中国“国酒纷立”的闹剧。最终，中国商标局裁定“国酒”不予注册，这场闹剧也才告于终结。

    2016年12月26日，中国国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。“国酒”商标之争或暂告一段落，但后续诸多问题并未结束。

    商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

    中国名酒贵州茅台的产地茅台镇

    中国商标局裁定：贵州茅台非“国酒”

    因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

    据《成都商报》报道，贵州茅台从2010年起就提出“国酒茅台”的商标申请。由于“国酒”二字背后有着巨大的隐性资源，以及“国字号”背后难以估量的利益蛋糕，这一事件招致整个白酒行业的强烈反对，其他酒企一致对贵州茅台这一举动提出异议。

    2012年7月，“国酒茅台”商标通过初审；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业随即表示反对。特别是早在1952年即被评为国家名酒的汾酒，第一个表示强烈反对并提交异议书。

    此后，五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。到“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，国家商标局一共收到多达95件次异议。

    有意思的是，为对抗“国酒茅台”商标申请，汾酒随后提出“国酒汾酒”商标申请，五粮液也紧跟提出“国酒五粮液”商标申请。可以预见，如果茅台的“国酒茅台”商标能够申请成功，那么汾酒和五粮液也可能获得“国酒”商标——名酒企业之间的争斗，导致了“国酒”商标变成一出闹剧。

    2015年，修订后的《广告法》出现了不利于“国酒茅台”商标申请的规定：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”恰好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的定义。

    经过长达4年的商标异议申请后，“国酒”商标之争终于落幕。国家商标局网站信息显示，2016年12月26日，“国酒茅台”商标异议申请完成。这一场持续数年的商标大战，在中国众多白酒企业的联手反对下，最终以贵州茅台的失败而告终。

    公开资料显示，贵州茅台位于贵州省仁怀市茅台镇——酱酒核心产区，位置毗邻赤水河。公司号称要“打造世界蒸馏酒第一品牌”，并拥有茅台酒、汉酱、仁酒、王子酒、迎宾酒等酱酒产品。

    历年财报显示，茅台以百亿元体量位居白酒行业一线酒企，净利润虽然保持稳步增长，但近三年的利润增速却有放缓迹象。

    随着白酒市场回暖，各大白酒上市公司一扫颓势，作为领头羊的贵州茅台（600519，SH）更是风光无限。从2016年初开始，贵州茅台股价一口气从200元增长至年底的340元（1元人民币约合0.143美元），截至12月30日收盘市值达4,198亿，在3,000多家上市公司当中排在了第11名，将浦发银行、民生银行、兴业银行等知名银行远远甩到身后。

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