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金徽酒拿什么做“西北王”

未知 2017-08-14 08:56 白酒
近日,金徽酒股份有限公司(下称“金徽酒”,603919.SH)的一则公告引起市场人士的关注。公告称,其控股股东

      近日,金徽酒股份有限公司(下称“金徽酒”,603919.SH)的一则公告引起市场人士的关注。公告称,其控股股东甘肃亚特投资集团有限公司(下称“亚特投资”)将其持有的公司部分股份进行质押。数据显示,亚特投资质押股份占其持有公司股份的90%,占公司总股本的近50%。

 

    就此有人提出,金徽酒的高比例质押,已经超出警戒线,一旦大股东出现股权质押危机,会对上市公司的股权结构以及未来经营造成影响。那么,大股东质押融资的具体投资方向有哪些方面?公司如何应对高比例质押给股权结构和未来经营所造成的影响?

 

     目前来看,在大西北市场的众多区域强势品牌中,除了金徽酒以外,还有伊力特、青青稞酒等品牌都在竞争“西北王”这一称号。由此看来,未来西北市场的竞争也将越来越白热化。在面临西北诸强狙击的情况下,金徽酒如何从竞争中突围而出?又将采取怎样的营销策略提升市场占有率?就以上问题,《投资者报》记者采访到金徽酒证券事务部相关人士,并得到详细回复。


  中高端酒致业绩增长

    根据金徽酒2017年半年报数据显示,今年上半年,营业收入7.2亿元,同比增长6.8%,净利润1.4亿元,同比增长24%。


   “业绩稳定高增长的主要原因是产品升级,结构优化调整,上半年高档产品同比增长32.15%,中档产品同比增长1.45%,低档产品同比下降25.15%,中高档产品毛利率高、盈利能力强。”上述相关人士接受《投资者报》记者电话采访时如是说。


    伴随大众消费升级,今年金徽酒在宣传推广策略上进行了一系列调整,主推中高档产品,如世纪金徽五星、柔和系列、金徽十八年。同时该公司加强了与消费者进行互动,通过口碑传播引导大众的购买,以提高中高端酒品的消费。
 

    半年报显示,金徽酒的高档产品营业收入同比增加32%,销售费用同比增加9%。据了解,上半年金徽酒销售最多的世纪金徽星级系列8个畅销产品,销售占比高达60%-70%。其次是2013年推出的新品柔和金徽系列共3款,属于中高端产品,上半年销售额接近1亿元。


    据太平洋证券研究报告显示,目前金徽酒在甘肃省内推行的不饱和营销策略已经初步达成效果,发货速率与终端消费相匹配,收入增速正常化。