2017汾酒封藏大典缘何引发外媒刷屏报道

近日，在山西汾阳发生的一个白酒行业大事件，引发了多家海外媒体的报道。

被海外媒体报道的大事件，发生在2017山西（汾阳•杏花村）世界酒文化博览会的开幕式舞台上——9月28日，每年一度的汾酒封藏大典在汾阳会展中心盛大举办，在数百家国内外著名酒企的高管、上千位现场来宾的注视下，一坛“大师联名酒”被中国知名企业家以320万元的天价收藏，海外网红也专程赶来做线上的全程直播……

这一事件被外媒解读为：在中国不断崛起的背景下，讲究匠心传承的中国白酒企业，正是借助这类“盛会大典”不断发出向全球进军的热情和信号。汾酒作为中国白酒文化的一张名片，表现出了势不可挡的劲头。

近几年，封藏大典已经成为中国知名白酒企业每年必办的重大盛典，它是白酒企业弘扬中国白酒文化、宣扬匠心传承的一次重要仪式。汾酒作为中国清香型白酒鼻祖、老四大名酒之一，近两年举办的封藏大典引发了广泛关注。作为2017山西（汾阳•杏花村）世界酒博会的开幕活动，今年的汾酒封藏大典不但延续了传统的敬天仪式、封坛仪式等环节，还采用了国内外元素融合的新形式。

参会领导现场签名封坛

除此之外，汾酒继续延续往年的传统，邀请粉丝团全程参与活动。只不过，今年的粉丝团增加了海外粉丝群体。事实上在封藏大典开始前的几天，这群国外粉丝团中的三个人，提前挑战66度头锅原浆汾酒的小视频，在新媒体平台广泛流传。视频里，有人龇牙咧嘴、有人惊呼雀跃，引发了线上百万人次的点击观看。

在封藏大典现场，汾酒集团董事长李秋喜与综艺红人、法国吃货网红安闹闹开启直播互动模式，与线上过千万关注者面对面；远道而来的汾酒粉丝代表，也在现场亲眼看到了汾酒酿造方式。

安闹闹与汾酒集团董事长李秋喜进行直播互动

会场一隅，“百酒墙”上摆放着100坛限量版2017年头锅原浆汾酒，每坛都印着独一无二的副名称，这些名称都是粉丝们赋名并层层筛选而来。每一坛酒背后，都有着一个独特的“汾丝”故事，在现场被一抢而空。

封藏大典现场的“百酒墙”

竞买环节，一坛1987年酿造，由110岁高龄的中国酒界泰斗秦含章先生以及汾酒集团董事长李秋喜、总经理谭忠豹联合签名的10L装头锅原浆汾酒，被中国著名企业家金志国以320万元的天价豪情收藏。

汾酒集团总经理谭忠豹为竞买得主金志国先生颁发收藏证书

参会的还有汾阳籍国际著名导演贾樟柯，当他看到五坛分别刻有其代表作名称的头锅原浆汾酒时一度动容，感慨道“不是我将汾酒带向世界，是我追随着汾酒的足迹走向世界”。

贾樟柯受赠刻有其作品名称的头锅原浆汾酒

企业界、文化界大咖的接连出手，令现场掌声频频。这预示着，白酒的收藏热不但可能再度加火，而且白酒的文化也在对世界大搞输出。

以杏花村汾酒为代表的白酒，有着6000年的酿造史、1500年的成名史、800年的蒸馏史和300年的品牌史。自杏花村酿出中国第一瓶白酒，汾酒文化已逐渐演变成为白酒的根祖文化。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章，代表着中国白酒走向世界，成为中国名酒的符号，也是闻名的国宴、家宴用酒。

随着产品国际化、文化国际化、用户国际化的推进，汾酒正尝试着进一步走出国门。这或许是中国白酒企业国际化扩张的一个缩影。