聚焦春糖 新时代下酒业再谈“国际化”

3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在成都的中国西部国际博览城展览展示中心举行。据了解，此次糖酒会吸引了40多个国家和地区的参展商，创历年之最，境外参展产品比例也超过了20%。中国白酒如何抓住进军国际市场的契机，推动品牌的发展，提升市场影响力成为了此次企业关注的焦点。

近年来，为落实“一带一路”的倡议，白酒企业抓住新时期境外市场的需求与提升品牌影响力的机会，纷纷展开对国际市场的探索与尝试，并取得了一定的成效。

传统酒企茅台集团近年的海外市场销量比例逐渐增加，在俄罗斯、意大利、美国等国家举办了“金奖百年”全球推介活动，计划到2020年茅台酒的海外销量要占总销量的10%以上；五粮液集团与施华洛世奇在奥地利举行了战略合作签约仪式，集团在欧洲设立分公司，积极活跃在西方市场。

新名酒企业江小白致力于“老味新生”，以“低度、柔和、利口、清香”的轻口味高粱酒酒体获得海内外消费者的青睐。2017年，江小白在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”“布鲁塞尔国际烈酒大赛”等多项国际专业酒类赛事中屡获殊荣，享誉国际。目前，江小白已经出口至德国、法国、意大利、荷兰等国家和地区。

今年两会，人大代表纷纷提案将中国白酒酿造技艺作为中华饮食文化的重要组成部分，列入我国申报世界非物质文化遗产的备选名录当中，进一步推动了中国白酒的国际化之路。

伴随着新时代背景下的消费升级与品质化发展，国内市场前景大好，白酒行业又迎来政策利好，国际化外拓成为中国白酒新时期市场发展的重要方向。

业内人士分析，白酒企业将继续大力挖掘国际市场的潜力，这是机遇也是挑战。事实上，由于产品食品标准、饮用习惯、文化习俗等差异，中国白酒进入世界市场还存在一定的局限性，白酒的国际化仍旧“道阻且长”。企业必须提升对自身品质的要求，稳步深耕国内市场领域的“小而精”，不断积极探索创新，努力成为新时代下走向世界的“大而强”。